Qui se souvient encore de ce qu’est un parfum, ou une eau de toilette ? Depuis le boum des brumes, ils semblent avoir perdu la cote ! Impossible de ne pas citer le rôle qu’a joué la marque Victoria Secret dans la popularisation de ces produits. Leurs fragrances aux packagings colorés sont même peut-être plus vendues que leur lingerie…

Chez Sol de Janeiro, nul doute ! La marque de soins commercialisée chez Sephora parvient à vendre une brume parfumée « toutes les 2 secondes », a confié à notre journal, Maggie Arms, directrice marketing produit mondial de la marque. Pendant que vous faites le calcul mental du total de ventes en une seule heure, 20 Minutes vous explique les raisons de cet engouement.

La Gen Z, « addict » aux brumes

Vous l’imaginez bien, les réseaux sociaux n’y sont pas par pour rien dans cette affaire. A l’origine, la Gen Z en première ligne, qui consomme et publie énormément de contenus à ce sujet. « J’ai 68 brumes et voici mes préférées », peut-on entendre dans la vidéo d’une internaute. « Je note toutes mes brumes avec vous », dans celle d’une autre. Celles-ci se définissent d’ailleurs elles-mêmes comme étant des « collectionneuses », voire des « addicts aux brumes ».

Avec cette tendance odorante, Victoria Secret a même eu droit à son propre hashtag, dédié à ses brumes, #BrumeVictoriaSecret qui regroupe plus de 20 millions de publications. Précédé par celui de Sol de Janeiro qui a aussi droit à son hashtag éponyme avec 27,8 millions de publications à son compteur.

La brume, un accessoire pratique et flexible

Si les brumes ont autant de succès, c’est parce qu’elles marquent plusieurs points d’avance sur leurs confrères, les parfums. D’abord, on note leur prix qui est bien plus bas. A partir de 26 euros chez Sol de Jainero par exemple. Avec ce coût, ces produits parfumés paraissent plus abordables et sortent ainsi du rang de produit « luxe ». « Cela laisse la possibilité à notre communauté de superposer leurs parfums préférés pour créer quelque chose d’unique », avance Maggie Arms.

Ensuite, on relève leur praticité. Evidemment les brumes tiennent moins longtemps que les parfums, mais de façon contradictoire c’est ce qui joue en leur faveur. « Moins concentrées », et donc « plus subtiles », les internautes vantent d’ailleurs le fait de pouvoir les mettre dans le sac et changer d’odeur toutes les deux heures. C’est ce qu’explique Maggie Arms : « Notre communauté ne sélectionne pas une seule signature parfum de nos offres, ils organisent leur propre collection et la changent en fonction de leur humeur ou de l’occasion ». Les marques en profitent pour proposer des fragrances beaucoup plus exotiques ou qu’on retrouve au quotidien : Vanille, caramel salé, violette sucrée, amande ou pistache. Attention juste à l'overdose d'odeurs sucrées !