«Laissez-les libres. » Voici le mantra des femmes qui décident de ne plus enfermer leurs poitrines. Ce challenge appelé « No bra », c'est à dire « sans soutien-gorge », part de la vidéo TikTok devenue virale d’une internaute du nom de Vaninileon. Depuis, la tendance ne cesse de gagner du terrain. A tel point que le hashtag « No bra » cumule désormais près de 700 millions de vues sur le réseau social chinois.

« No bra », un autre moyen de prôner la libération du corps

Dans sa vidéo, l’internaute Vaninileon indique quelques règles à suivre pour se sentir à l’aise en public quand on décide de se séparer du soutien-gorge. Parmi celles-ci : porter des hauts plus serrés afin d’éviter les rebondissements de la poitrine, ou ne pas regarder les personnes que l’on est susceptible de croiser. « Les gens vous regarderont et passeront à autre chose. (…) Et si des personnes s’attardent sur vos tétons, dites-vous que vous ne les reverrez plus jamais. », avance-t-elle dans sa vidéo, qui a cumulé plus de 36.000 vues en quelques jours. Ses propos ont été salués par d’autres jeunes femmes dans les commentaires.

On doit aussi la popularisation de ce mouvement aux nombreuses célébrités qui arborent de plus en plus de tenues sans soutien-gorge. De Rihanna à Kendall Jenner en passant par Kim Kardashian, ne plus porter d’armatures en public s’est démocratisé.

Une tendance qui ne date pas d'hier…

Ce n’est pas la première fois que le mouvement « No Bra » prend une telle ampleur. Déjà en 2018, des blogs prônant le « slow bra » (port de brassières ou de « bralettes ») ou les « un an sans soutien-gorge » avaient pullulé sur le Web. Puis le confinement a été un facteur décisif. En juin 2020, 7 % des femmes avaient tiré un trait sur le soutien-gorge, contre 3 % avant le début de la crise sanitaire, selon un sondage Ifop pour Xcams, réalisé sur un échantillon de 3.018 personnes. Parmi les raisons qui ont poussé ces femmes à ne plus en porter, on retrouve en tête de liste : l’inconfort. Mais ce n’est pas la seule raison.

Un combat féministe se dissimule aussi derrière ce choix vestimentaire. En effet, l’étude rapporte également que les femmes de moins de 25 ans voient dans le mouvement du « No Bra » une manière de lutter contre la sexualisation des seins féminins qui impose aux femmes de cacher leur poitrine au regard des autres.