Les bambins et les enfants ne sont pas sur TikTok mais la Gen Z si ! Et c’est bien pour cette raison que la marque de compotes Pom’Potes intensifie sa communication sur la plateforme avec la présence de jeunes adultes dans son contenu. Fini les packagings avec des visages d’enfants de 3 ans et terminé les designs infantilisants. La compote à boire se donne des airs plus matures !

La Madeleine de Proust de la Gen Z

« C’est fou comme on a grandi ». Cela pourrait être la phrase, remplie de nostalgie, d’un ami de longue date avec lequel vous partagez de nombreux souvenirs. Mais non ! C’est celle de Pom’Potes dans sa publicité de juin 2025, dans laquelle on voit deux adultes en train de discuter, compotes à la main, ainsi qu’une photo d’elles au même endroit, mais à l’âge de l’enfance.

Cette phrase apparaît ensuite en bas de l’écran et l’on comprend que le rebranding de Pom’Potes est savamment calculé. En ravivant les souvenirs, la marque tente un come-back pour s’offrir une nouvelle cible : les enfants d’hier, devenus les adultes d’aujourd’hui, la génération Z, qu’elle a accompagnée lors des goûters pressés en cour de récréation et des pique-niques en sortie scolaire.

Une stratégie assumée que la marque renforce avec une présence bien marquée sur ses réseaux sociaux et un hashtag attitré. Mais également grâce aux contenus des influenceurs, notamment la collaboration réussie avec l’Hôtel Mahfouf de la créatrice de contenu Léna Situations, qui incarne parfaitement la cible visée.

Le packaging change et la composition alors ?

Les packagings se sont adaptés à la nouvelle cible. Et la formule alors ? La version sans sucres ajoutés est un bon point, qui séduit indéniablement cette tranche d’âge de consommateurs. Toutefois, le risque de pic de glycémie reste bien présent si l’on en consomme sans bonnes matières grasses, protéines ou fibres.

En effet, lorsqu’on brise la structure des fibres en les mixant, par exemple, « les sucres (même naturels) sont “libres” et passent bien plus vite dans le sang », rappelle à 20 Minutes la diététicienne nutritionniste Pauline Gouth. « Et à la longue, solliciter son insuline en permanence n’est bon ni pour la gestion du poids, ni pour la santé métabolique ».

Est-ce forcément mal ? « Non », poursuit la professionnelle, « Et avec modération, c’est mieux qu’un biscuit ou une barre chocolatée, car la liste d’ingrédients est plus courte », poursuit la diététicienne. En revanche, les émotions et la nostalgie ne doivent pas servir d’excuse pour en manger trois ou quatre d’affilée, car la même compote, consommée à l’âge adulte, rassasie bien moins qu’elle ne le faisait vingt ans plus tôt. Il est donc toujours préférable de consommer des fruits entiers plutôt que des fruits réduits en purée.