Esotérisme : En ligne, les sorcières se métamorphosent en vendeuses

Elles étaient chassées et marginalisées par le passé. Les voici désormais disponibles sur les plus grandes marketplaces d’Internet. Sur les plateformes d’e-commerce, les sorcières séduisent les nouveaux adeptes et sont même considérées à la mode depuis quelques années. La crise sanitaire liée au Covid-19 y est pour beaucoup, mais le mouvement avait déjà bien commencé auparavant. « Il y a plusieurs points de départ. La déchristianisation, la vague New age ou l’apparition de la psychologie positive ensuite. Tout cela s’est entremêlé avec le développement d’Internet et des réseaux sociaux, mais aussi le confinement », explique Thierry Jobard, auteur de Je crois donc je suis, aux éditions Rue de l’échiquier.

Profitant du nouveau business, les maisons d’édition ont surfé sur la vague en proposant des livres dédiés à l’ésotérisme. « Ça s’est extrêmement démocratisé et il y a eu une inflation de publications. Un véritable marché s’est créé en fonction de l’offre et la demande », note Thierry Jobard. Surprenant, peut-être, mais rien de si magique, selon l’auteur. « Le capitalisme a intégré des éléments qui a priori, au départ, lui sont étrangers, voire hostiles. Il y a une forme de récupération qui s’opère. Même les croyances qui peuvent devenir des choses intimes, personnelles, privées, deviennent une façon d’affirmer son identité ».

Pierres et rituels magiques

Sentant le bon filon, les plateformes d’e-commerce ont à leur tour permis à la communauté de s’installer en ligne. Sur Etsy, les fanas d’ésotérisme font désormais partie des « top vendeurs ». Parmi elles, Siukange compte plus de 4.000 ventes depuis ses débuts, en 2017. Sur son compte, les pendules côtoient les plateaux divinatoires. « Le monde du paranormal me séduit également et c’est pour cela que je réalise d’authentique planche Ouija. La mythologie et le mysticisme font également partie de mon univers créatif », décrit sa biographie.

Sur la plateforme, l’ésotérisme sous toutes ses formes se développe comme par magie. Une cloche de sorcière se vend à 20 euros, des ingrédients pour une potion à 10 euros, un chaudron à 30 euros. Si ces prix semblent abordables, les sorcelleries peuvent monter jusqu’à 6.000 euros pour des « pierres magiques » ou des « rituels magiques ». Or d’après les règles de la plateforme, citées par une récente enquête de Forbes, Etsy interdit la vente de « services métaphysique » comme les prières, les sorts ou autre rituels.

EBay en raffole aussi

Etsy n’est pourtant pas la seule à profiter de ce business magique. EBay propose à son tour sorcelleries et autres grimoires vendus à plus d’une centaine d’euros. Mais en creusant, il est même possible de trouver des rituels farfelus « pour éloigner une personne de son entourage », « pour attirer l’argent » ou « pour rendre une personne complètement folle à vie ». Comptez ici entre 60 et 200 euros les séances qui, selon les avis, tiennent leurs promesses. Mais sont-ils interdits comme Etsy ?

Contacté à ce sujet, EBay explique que « la mise en vente de biens immatériels ou de tout autre bien qu'un acheteur ne peut pas affirmer avoir reçus est interdite ». Et ajoute : « Les annonces et les produits mis en vente sur eBay.fr doivent tous offrir un objet physique et tangible. Les annonces et les produits qui ne le font pas peuvent induire les acheteurs en erreur et accroître le risque de fraude ».

Le marché de l’occasion, lui, reste plus timide sur la mise en avant des produits ésotériques. Sur Vinted, par exemple, ce sont davantage des livres d’occasion sur l’art de tirer les cartes du tarot ou sur les pierres précieuses qui sont partagés. Même chose sur Le bon coin.

« Une croyance qui n’engage pas »

Si le marché prend chez les consommateurs, Thierry Jobard remarque que les adeptes de l’ésotérisme ont tendance à y croire à moitié. « C’est un nouveau type de croyance qui n’engage pas. On est sur un mode de consommation où les biens spirituels deviennent des biens de consommation. Ça s’est beaucoup psychologisé. Nous ne sommes plus dans une croyance qui organise la vie et qui propose une vision du monde et de l’avenir, mais plus pour une technique se rassurer soi-même et pour son bien-être ».

Désormais, l’ésotérisme est surtout devenu un mot fourre où toutes les pratiques se mélangent. « On utilise le terme parce qu’on voit à peu près de quoi il en retourne. C’est un mélange de développement personnel, d’ésotérisme, de bien-être, de psychologie positive. Il y a à la fois l’aspect intellectuel et puis l’aspect corporel. Il y a également toute la nébuleuse des nouvelles médecines parallèles ». Une aubaine pour les plateformes et ses vendeurs qui peuvent en un seul terme retrouver toutes les pratiques les plus à la mode.

Des objets sous une cape d’invisibilité

En un tour de baguette magique, et malgré les réglementations, les plateformes ont préféré maintenir le nouveau commerce sans trop le mettre en avant. Sur Etsy ou Ebay, par exemple, aucun onglet n’indique leur présence sur le site.

Rappelons toutefois que l’ésotérisme fait partie des pratiques sous surveillance, comme l’expliquait Donatien Le Vaillant, chef de la Miviludes, dans un entretien accordé à l’Express. « L’ésotérisme représente par définition un ensemble d’enseignements secrets réservés à des initiés. C’est du pain bénit pour les individus mal intentionnés ». Des individus qui pourraient par exemple vendre des pierres, décrites comme « précieuses », à 6.000 euros.