Apple : Pourquoi les nouveaux iPhone coûtent-ils si cher ?

Plus de 3 000 euros pour un smartphone. C’est le cap franchi par l’iPhone 18 Pro Max dans sa version de 2 To, affichée à 3 129 euros.

Comme le soulignent Les Numériques, cette nouvelle génération marque une hausse des tarifs qui touche particulièrement les modèles avec les plus grandes capacités de stockage.

Pour mieux illustrer cette hausse des prix, il suffit de comparer deux modèles à capacité égale. L’iPhone 17 Pro de 1 To était vendu à 1 829 euros à son lancement.

Son successeur, l’iPhone 18 Pro, coûte désormais 2 229 euros, soit 400 euros supplémentaires.

Des composants plus coûteux qui alourdissent la facture

Les versions de 256 et 512 Go de l’iPhone 18 Pro coûtent quant à elles 150 euros de plus que celles de l’iPhone 17 Pro.

Apple ajoute également une version de 2 To à l’iPhone 18 Pro, proposée à 2 979 euros. Cette capacité n’existait pas sur l’iPhone 17 Pro, dont la gamme s’arrêtait à 1 To.

Quant au Pro Max de 2 To évoqué plus haut, il coûte 650 euros de plus que le modèle équivalent de la génération précédente. Pour expliquer ces augmentations, Les Numériques pointent notamment la flambée du prix de la mémoire NAND, c’est-à-dire le stockage qui permet de stocker les photos, les vidéos et les applications.

D’autres composants contribueraient également à alourdir la facture de fabrication des iPhone, comme la nouvelle puce A20 Pro, gravée en 2 nanomètres, ou l’appareil photo à ouverture variable. À cela s’ajoute un système de refroidissement agrandi qui participe aussi à cette hausse.

Les modèles premium au cœur de la stratégie d’Apple

Mais les coûts de fabrication n’expliquent pas tout non plus. Selon Les Numériques, Apple accentue aussi son positionnement haut de gamme en consacrant sa présentation de rentrée aux modèles les plus coûteux.

En effet, l’iPhone 18 classique, l’iPhone 18e et une nouvelle génération d’iPhone Air seraient attendus début 2027. La présentation de rentrée se concentre ainsi sur les modèles Pro et le nouvel iPhone pliant Duo.

Dans ce contexte, le tarif de 2 339 euros du nouvel iPhone Duo paraît moins éloigné de celui des autres appareils de la marque.

Il faut aussi prendre en compte que les fortes capacités de stockage visent surtout les professionnels et les amateurs de vidéo, dont les besoins peuvent justifier une dépense plus élevée.