Vous êtes déjà forcément tombé dessus ! Rappelez-vous bien, ces masques en tissus communément appelés sheet mask, où seuls les yeux et la bouche sont visibles. Populaires depuis déjà bien des années dans les routines beautés des Coréennes, ces soins se vendent désormais de plus en plus en France. Tantôt hydratants, tantôt anti-âge ou spécial éclat, ils se déclinent comme des masques classiques, alors pourquoi ont-ils autant de succès finalement ? Pour le savoir, 20 Minutes a consulté Nina Roos, dermatologue et Alexis de Brosses, président de Talika, marque qui commercialise des sheet mask depuis une quinzaine d’années.

Les sheet mask sont « plus efficaces » que les masques traditionnels

Pour la Gen Z (mais pas que), il est le nouvel outil skincare instagrammable. Une hype justement très liée à leur aspect photogénique, grâce à des couleurs et textures originales. Mais il ne faut pas être mauvaise langue, leur intérêt n’est pas simplement esthétique ou juste utile pour tous ceux en quête de likes. Alexis de Brosses, président de Talika affirme que ces masques en tissus sont « plus efficaces » que les masques traditionnels, (ceux en pâte ou en poudre par exemple). Des propos que la dermatologue Nina Roos rejoint également : « Ils ont l’avantage d’être souvent plus concentrés en matière d'actifs ». Bien que cela dépende évidemment aussi de la marque qui les commercialise.

Chez Talika, les sheet mask peuvent contenir « 20 ml de sérum », soit presque l’équivalent d’un sérum mensuel. Attention, cela ne signifie pas qu’on va avoir les mêmes résultats qu’en utilisant un sérum quotidiennement sur sa peau pendant un mois, nuance Alexis de Brosses. Mais c’est ce point qui différencie de loin les sheet mask de leurs cousins en tube. Leur usage unique offre une concentration intense et un effet occlusif conduisant à une meilleure pénétration des actifs.

Second avantage : leur flexibilité. En effet, les sheet mask offrent l'avantage d’acheter un masque en fonction de ses besoins du moment. Hydratant en hiver, anti-âge en prévention, coup d’éclat l’été, bref on peut alterner quand on le souhaite sans avoir à finir son masque en tube de 50 ml. Ce qui n'est pas plus mal pour avoir enfin plus d'espace sur l'étagère de la salle de bain. « C’est un accessoire intéressant dans la routine beauté puisqu’il permet d’alterner selon les besoins de la peau », avance la dermatologue. La marque Talika a d’ailleurs décliné ses sheet mask pour le cou, le décolleté, le contour des yeux et la bouche.

Des points qui restent à « travailler »

Les sheet mask n’ont pas pour autant tout bon partout. La dermatologue relève leur coût « plus élevé » que les masques classiques. « A l’unité, c’est plus cher qu’un masque traditionnel », admet Alexis de Brosses. Mais c’est aussi parce que ça coûte « plus cher à formuler pour les marques », se défend le patron de Talika qui souligne la différence de concentration des ingrédients.

Outre le prix, Nina Roos note aussi l’impact écologique de ces masques en feuille qui se jettent après une seule utilisation. A cela, Alexis de Brosses répond que « ce n’est pas encore parfait », mais c’est justement un point sur lequel la marque Talika « travaille » depuis quelques années afin de trouver des solutions, notamment pour proposer des emballages plus facilement recyclables. En l’attente, la marque utilise la technologique bio cellulose, issue de la fermentation d’eau de coco et non du coton pour fabriquer ses sheet mask sans polluer.