Fête des grands-mères : D’où vient-elle et depuis quand la fête-t-on ?

Le mois de mars annonce non seulement l’arrivée du printemps, mais également la célébration de la fête des grands-mères, fixée traditionnellement le premier dimanche du mois. Cette année 2024, cette journée spéciale aura lieu le 3 mars. Cette fête, très populaire en France, a pourtant des origines bien étonnantes : elle a initialement été conçue comme un simple coup de communication pour une marque de… café.

Un lien surprenant entre café et grands-mères

La date à retenir ? En 1954, dans le nord de la France, naît la marque Café Grand'Mère. René Monnier, propriétaire avec son épouse Lucette d’une épicerie fine à Roubaix baptisée « À l’Abondance », décide d’élargir son offre en commercialisant des grains de café torréfiés localement. Guidé par la vision de son épouse, Lucette, la marque prend le nom évocateur de Café Grand'Mère. Spoiler : cette décision n’est que le premier pas vers un succès fulgurant qui dépasse rapidement les frontières de la région.

Grâce à une communication novatrice pour l’époque, Café Grand'Mère se distingue rapidement sur le marché. La marque, portée par son nom évocateur et une qualité de café incontestée, conquiert le cœur des consommateurs français. La notion de « grand-mère » évoque la chaleur du foyer, la convivialité et le réconfort, des valeurs profondément ancrées dans la culture française.

Le marketing aux origines de la célébration

Dans les années 1980, la marque Café Grand'Mère prend un nouveau tournant lorsqu’elle devient la propriété du groupe suisse Kraft Jacobs Suchard. C’est sous cette nouvelle direction que naît en 1987 la fête des grands-mères. À l’origine, cette initiative avait évidemment un objectif commercial, la marque capitalisant sur son image positive pour susciter l’engouement du public.

Ce qui aurait pu être perçu comme une simple campagne publicitaire éphémère a cependant dépassé les attentes pour devenir une véritable institution en France. En quelques décennies seulement, la fête des grands-mères s’est enracinée dans le calendrier culturel français, et chaque premier dimanche de mars est désormais dédié à cette célébration.

Une fête non officielle

Contrairement à la Fête des mères dont la date est fixée officiellement par le ministère des Familles, la fête des grands-mères demeure une célébration officieuse. Cette particularité renforce son caractère intime et familial, permettant à chacun de laisser libre cours à sa créativité et à son affection pour honorer les grands-mères qui leur sont chères.

Et à l’étranger ?

La fête des grands-mères n’est pas seulement une tradition française. En effet, plusieurs pays à travers le monde célèbrent leurs grands-parents de différentes manières. Aux États-Unis et au Canada, la Fête nationale des grands-parents a lieu le premier dimanche après la fête du Travail, soit le premier lundi de septembre. En Italie, c’est le 2 octobre, à Taïwan le dernier dimanche d’août, et au Brésil le 26 juillet. La Pologne a également sa propre tradition, célébrant les grands-mères le 21 janvier, une coutume datant des années 1960.

Napoléon au cœur des rumeurs

Vous l’avez compris, la fête des grands-mères est bien loin d’être une initiative de Napoléon Ier. Cette légende qui a enflé au fil des années est sans fondement historique. Cette célébration n’a ni origine historique ni connotation religieuse. Elle est purement commerciale et relativement récente.