«Ça devrait être un crime. » C’est avec cette phrase que l’influenceuse beauté Awuoi Matiop a amorcé début mai sa vidéo, soit un (crash) test du fond de teint de la marque Youthforia, destiné à des peaux « noires ». Dans cette vidéo postée sur TikTok et Instagram, repérée par nos confrères du Monde, Awuoi Matiop dézingue le produit mis en vente il y a quelques semaines et sa critique a été relayée, vue, likée plusieurs dizaines de millions de fois. « Voici ce que nous obtenons quand nous demandons à être inclus dans l’industrie de la beauté », avance, un brin agacée, Awuoi Matiop en appliquant le fond de teint.

Depuis cette vidéo, la marque de cosmétique est au centre d’une véritable bronca émanant des influenceuses qui évoquent pour certaines « du goudron dans une bouteille » ou de la « peinture noire ». Le fond de teint ne serait pas du tout « adapté aux peaux noires, même les plus foncées ».

« Quand on vous demande de fabriquer des nuances pour nous, avance. On n’a pas envie que vous alliez au laboratoire pour demander du noir digne d’une ''minstrel show'' ». « C’est pire que tous les scandales que vous avez jamais vus », avance une autre « testeuse » en colère qui évoque « l’impression d’être victime d’un crime de haine »

Youthforia n’a pas répondu aux critiques des internautes. Reste que, selon Le Monde, la créatrice du produit avait, elle, assuré dans une vidéo postée peu de temps avant le lancement du fond de teint avoir « du mal à trouver des modèles dont la peau correspondait à la teinte la plus foncée de Youthforia ».