Cela fait trois semaines que Sophie Adenot a quitté la Terre. Depuis, l’astronaute française, la deuxième après Claudie Haigneré, a donné de ses nouvelles et partagé des bribes de son quotidien dans la Station spatiale internationale (ISS) sur ses réseaux sociaux. Instagram, X et autres canaux sont les moyens de communication principaux des astronautes vers le grand public, très demandeur d’anecdotes et autres histoires insolites tout droit venues de l’espace.

Les Français en ont fait l’expérience avec Thomas Pesquet, premier astronaute français de l’ère des réseaux sociaux. Tout le monde ou presque s’en souvient : le Normand a marqué les esprits pendant ses deux missions spatiales, Proxima en 2016-2017 et Alpha en 2021, avec ses magnifiques photos de la Terre prises depuis l’ISS. A 20 Minutes, on s’est donc posé la question : Quelle va être la stratégie de communication de Sophie Adenot pour intéresser le grand public, surtout après Thomas Pesquet qui a tant fait parler de ses missions ?

Une communication plutôt régulière

Interrogée sur le sujet, l’Agence spatiale européenne n’a pas répondu à nos demandes. On peut tout de même dire que la Française, relativement active sur ses réseaux sociaux pendant son entraînement (un post tous les quelques jours), a pris ses marques dans l’ISS et nous donne depuis une esquisse de ce que pourrait être sa communication dans les mois à venir.

L’astronaute a posté plusieurs photos et vidéos accompagnées d’une description qui commence toujours de la même manière : le nombre de jours depuis son départ et le nombre d’orbites effectuées autour de la Terre – « jour 005, orbite 0081 » pour son premier post –, suivis d’une description dans laquelle elle donne de ses nouvelles et décrit son quotidien et les missions qu’elle a effectuées. Des posts qui rappellent son « journal de bord d’une astronaute », un format dans lequel elle décrivait son entraînement. La Française a ainsi évoqué ses premières semaines dans l’ISS, mais aussi adressé son soutien aux personnes touchées par les récentes inondations en France.

Thomas Pesquet était inconnu en 2016

Côté stats, Sophie Adenot est actuellement suivie par 195.000 personnes sur Instagram et 38.700 sur X. Des chiffres au premier abord peu élevés par rapport à son collègue et prédécesseur Thomas Pesquet, suivi par 2,4 millions de personnes sur Instagram et 1,3 million sur X. Mais il ne faut pas oublier un détail : avant sa première mission, Thomas Pesquet était peu connu du grand public. « Il était en entraînement, mais il était peu médiatisé ! Avant sa mission, tout le monde me parlait de lui, mais je ne savais pas qui c’était », raconte Marion Montaigne, illustratrice et scénariste de la BD Dans la combi de Thomas Pesquet (éditions Dargaud), qui a beaucoup échangé avec l’astronaute et ses équipes avant, pendant et après sa mission pour élaborer le livre.

« Avant, c’est moi qui avais plus d’abonnés que lui ! », s’amuse d’ailleurs l’autrice. La veille de son départ, en novembre 2016, Thomas Pesquet était suivi par « seulement » 57.000 personnes sur Twitter et 63.300 sur sa page Facebook, d’après Ici Normandie. C’est pendant sa mission que son nombre d’abonnés a réellement décollé : le jour de son retour, son compte Twitter comptabilisait 551.000 abonnés, son compte Instagram en comptait 277.000 et son compte Facebook a atteint 1,4 million d’abonnés, détaille Ouest-France. « Il s’est passé avec Thomas [Pesquet] un phénomène que je n’explique pas, il a pris une envergure que je n’avais pas du tout anticipée », se souvient Marion Montaigne, qui raconte les coulisses de sa BD et son immersion dans le monde du spatial dans un nouvel ouvrage, Space Montaigne (éditions Charivari), à paraître le 22 mai.

Faut-il faire du Pesquet ?

Sophie Adenot doit-elle donc poster, elle aussi, des photos de la Terre pour toucher le grand public ? Ce n’est pas la solution, estime Pascale Baumeister, formatrice professionnelle et experte de la communication personnelle et du personal branding : « Personne n’est identique, donc on ne peut pas reproduire des choses qui ont marché pour quelqu’un à une autre personnalité. » L’idée, pour l’astronaute française, est donc de « trouver le moyen de communiquer sur ce qui est vraiment important pour elle, sur son point de vue, ses valeurs, sa vision du monde, et qui correspond à ses talents et ses compétences ».

Les personnes qui tomberont sur les posts de l’astronaute, qui étaient peut-être très fans des photos de Thomas Pesquet, pourront aussi réagir à d’autres points de vue. « Il y a les gens qui vont être attachés au fait que c’est une Française, d’autres au fait que c’est une femme, ou encore d’autres au fait qu’il n’y a pas des millions de personnes qui font ce qu’elle fait », explicite Pascale Baumeister. S’il n’y a « pas de recette magique applicable à tout le monde », selon la spécialiste, le plus important reste d’être « complètement authentique », de « parler de cœur à cœur » et de « trouver le moyen d’exprimer ce qui nous touche profondément ».

Certes, « on ne peut jamais toucher tout le monde, admet la formatrice professionnelle. Mais si on parle de ce qui nous touche profondément, on touchera automatiquement certaines personnes ». Pour l’instant, difficile de dire ce qui sera la « spécialité » de Sophie Adenot dans l’espace, mais l’astronaute est déjà la star de plusieurs événements calés dans son agenda : elle lancera par exemple, depuis l’ISS, le Cercle Festival, trois jours de musique électronique qui se tiendront du 22 au 24 mai 2026 au Musée de l’Air et de l’Espace du Bourget (Seine-Saint-Denis). Un événement que l’astronaute ne manquera sûrement pas d’évoquer dans un post : « Jour 098… » (on n’a pas eu le courage de calculer le nombre d’orbites).