2011, le vrai démarrage de la télé 3D?

Relancer l’intérêt pour la télévision en 3D. Alors que les ventes de téléviseurs équipés peinent à décoller cette année, Orange et Numericable annoncent de nouveaux contenus payants en 3D pour leurs abonnés. Objectif: accélérer le développement d’un marché jugé prometteur.

Flop

En février dernier sortaient les premiers écrans télévisés en 3D. La révolution était annoncée. «En «poussant» la haute définition comme nous l’avons fait il y a quelques années, nous ne nous sommes pas trompés, expliquait Laurent Roussel, le PDG de Panasonic France, à 20minutes.fr. Aujourd’hui, la 3D est plus qu’une promesse. Hollywood ne jure plus que par elle avec de nouveaux débouchés tant au cinéma qu’en vidéo; toute l’industrie du jeu video s’y engouffre et les chaînes de télévision travaillent d’arrache-pied sur différents projets 3D.»

Huit mois plus tard, l’heure n’est plus à l’euphorie. La télévision en 3D n’a pas encore trouvé son public, notamment à cause de la rareté des contenus disponibles en relief. Alors que les professionnels du secteur estimaient que la télévision en 3D devait représenter 10% du marché d'ici fin 2010, les chiffres sont pour l’instant plus proches des 2% selon une étude publiée en octobre. «En France, nous avons revu notre estimation à la baisse, à 120.000 téléviseurs qui seront écoulés contre 250.000», précise le cabinet GFK.

Contenus

Plusieurs phénomènes expliquent ce flop. «Tous les fabricants n’ont pas ce produit, nous ne sommes donc pas encore dans un marché de masse. Ensuite, il y a encore des problèmes de démonstration en magasin. Enfin, il manque encore les contenus en 3D», explique encore GFK. Le message a été entendu et plusieurs opérateurs ont annoncé le lancement de contenus spécifiques pour la fin de l’année.

Dès ce mois-ci, Numericable proposera une chaîne entièrement dédiée à la 3D. Chez Free, deux chaînes 3D (NRJ12 3D et de WildearthTV 3D) sont déjà incluses dans le bouquet Basic tandis que deux autres, consacrées aux contenus érotiques et payantes, ouvriront à la fin de l’année (FHV et Marc Dorcel) et début 2011 (Penthouse 3D). Enfin, Orange, qui dispose déjà d’un canal pour la 3D, dégainera des programmes en VOD, avec notamment le film Le choc des titans, à partir du 11 décembre prochain.

«Nous croyons à la 3D, nous avons toujours pensé que l’année 2010 était celle de la découverte, pas celle de la généralisation massive, affirme-t-on chez Orange. Nous avons créé un canal 3D en mai dernier qui a vocation à s’étoffer dans les mois qui viennent.» L’année 2011 devrait donc être celle du démarrage réel de la télévision 3D en France. Cette conversion devrait toutefois s’étaler sur plusieurs années, le basculement total –quand le nombre de téléviseurs 3D dépassera celui des écrans classiques- n’étant pas attendu avant 2015.