« Les cheveux des Noirs sont ternes et ceux des Blancs normaux »… Une pub raciste provoque un tollé en Afrique du Sud

RACISME Une chaîne de pharmacies a publié sur son site quatre images présentant les cheveux noirs comme « secs et abîmés » ou « crépus et ternes », à côté d’une chevelure blonde décrite comme « normale », « fine et lisse »

H. B.

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Une chaîne de pharmacies a provoqué une vague d'indignation en affichant sur son site Web des images décrivant les cheveux des Noirs
Une chaîne de pharmacies a provoqué une vague d'indignation en affichant sur son site Web des images décrivant les cheveux des Noirs — Capture d'écran Twitter

Clicks Pharmacy, une chaîne sud-africaine de pharmacies, a provoqué une vague d’indignation en affichant sur son site web des images décrivant les cheveux des Noirs « ternes » et ceux des Blancs « normaux ».

De nombreux internautes, furieux, se sont déchaînés sur les réseaux sociaux contre cette enseigne pour quatre images présentant les cheveux noirs comme « secs et abîmés » ou « crépus et ternes », à côté d’une chevelure blonde décrite comme « normale », « fine et lisse ».

« Nos cheveux, notre peau et nos corps doivent être respectés »

« Non seulement c’est un manque de respect à l’égard des Noirs, ça montre aussi l’absence de représentativité et de diversité » dans cette entreprise. « Et on parle de l’Afrique du Sud où la population est à 80 % noire… sans blague ! », a tweeté  Zozibini Tunzi, cheveux courts et naturels, couronnée Miss Univers en décembre.

« Nous sommes la majorité noire et ne devons jamais, jamais accepter le racisme. Nos cheveux, notre peau et nos corps, dans notre pays et le reste du monde, doivent être respectés », a également tweeté, en lettres capitales, le député de la gauche radicale Mbuyiseni Ndlozi.

Des selfies de femmes noires avec #BlackHairIsNormal

L’enseigne, qui compte quelque 500 boutiques dans le pays, a retiré les images et publié des « excuses sans équivoque » sur Twitter. « Nous sommes de fermes défenseurs des cheveux naturels et sommes profondément désolés (…) Nous avons commis une erreur et présentons nos excuses sincères », a-t-elle écrit sur le réseau social. « Nous ne cautionnons pas le racisme. »

Ces images ont fait naître les hashtags #BlackHairIsNormal ou #BlackHairIsBeautiful («les cheveux noirs sont normaux », « les cheveux noirs sont beaux »), postés sur Twitter avec des selfies de femmes noires affichant fièrement leurs coiffures afros.