« Flip 7 », « Toy Battle », « Odin »… Comment naissent les nouveaux « classiques » du jeu de société ?

«C’est un succès qu’on n’avait pas vu venir… » Alors que les nominations pour l’As d’or - plus importante remise de prix française décernés aux jeux de société - approchent, Flip 7 fait partie des favoris…. Normal, il figure en tête des ventes des jeux sortis en 2025 : Flip 7. « Un bon jeu se vend à 6.000 exemplaires, raconte Matthieu Bonin, chargé de communication chez Catch Up Games. Là, dès le lancement, on en a vendu 30.000 en dix jours, on a été hyper surpris. Le succès est fou : on a terminé l’année à 450.000 exemplaires vendues… » Ce carton de Flip 7 s’inscrit dans un contexte où les jeux de société se vendent de mieux en mieux.

« Le jeu de société s’est installé comme un produit culturel majeur ces dernières années, explique Simon Vic, acheteur chez King Jouet pour le segment "kidultes". La tendance est à la hausse de manière continue et très forte depuis cinq ans. On recommande à nos boutiques d’augmenter le rayonnage, on a même créé des espaces spéciaux dédiés aux jeux de société, dans nos espaces "King’Dultes" à destination des plus de 13 ans. En moyenne, on a triplé le nombre de mètres linéaires disponibles pour les jeux de société. Aussi parce qu’il y a de plus en plus de références… »

Cartes sur tables

Si Flip 7 s’est intallé parmi ces « références », les Monopoly, Risk et autres Uno ou Cluedo - déclinées sous licences Star Wars, Pokémon ou Super Mario - tiennent encore et toujours le haut du panier. « Dans nos enseignes, quand un jeu arrive, c’est qu’il a été validé par les gros joueurs et va toucher un plus grand public, explique Simon Vic. Et on constate que ces nouveaux jeux très populaires se multiplient… »

Il y a une forme de contradiction quand on demande aux acteurs du jeu de société quels sont les jeux qui marchent. « Il n’y a pas de recette enfin ! », s’entend-on répondre en chœur. Mais Matthieu Bonin admet qu’en découvrant Flip 7, les équipes de Catch Up Games « ont tout de suite su que ce serait un très bon jeu. »

« Il n'y a pas de recette, mais il y a des tendances. Les jeux de cartes et de plis par exemple, ça cartonne. Ils sont petits, s'expliquent et se jouent vite. On peut se lancer dedans sans une grosse dépense. Tous les éditeurs se sont mis à des jeux comme ça après le succès de Skyjo. Dans le top 30 des ventes, le prix moyen des jeux est autour de 20 euros. Il y a cinq ans, il était de 29 euros. Globalement, les jeux pas chers sont tendance... »

Le « petit twist » qui fait tout

Ces tendances n’empêchent pas la créativité, au contraire. « Flip 7, c’est un "stop ou encore" classique mais avec juste un petit twist qui fait que ça marche, analyse Marie Giordana - alias @marie.grd.jeux –, créatrice de contenus sur le jeu de société. Après le Uno, Skyjo s’est installé dans énormément de foyers. Et maintenant, c’est Flip 7… Les jeux de cartes à numéros, ça rassure les gens. Ce sont des jeux de hasard avec une impression de choix. On s’énerve sur des cartes mais il n’y a pas vraiment de stratégie gagnante. Donc ces jeux suscitent beaucoup d’émotion immédiatement. Moi j’y joue avec ma grand-mère qui a 85 ans et ne voulait pas jouer… »

Ces jeux, tout en restant très simples d’approche, apporte un petit quelqu’un chose en plus. C’est le cas d’Odin, As d’or 2025, au Festival des Jeux de Cannes où Marie Giordana est membre du jury : « N’importe qui peut y jouer, on peut y jouer sans comprendre ce qu’on fait. Mais il y a une marge de progression énorme. Avec Odin, on peut s’initier à la stratégie, c’est une bonne passerelle. C’était déjà le cas avec Trio, As d’or 2024 d’ailleurs. »

La rareté du culte

Si la grosse tendance est aux petits jeux de cartes, d’autres types fonctionnent aussi très bien.

« Certains jeux créent ou accompagnent des tendances. Par exemple, il y a eu Unlock et le boum des jeux d'enquête qui allait de pair avec la mode des escape game. Il y a aussi la tendance des jeux à deux qui a commencé avec le confinement et qui a duré : 2025 a été une énorme année pour ces jeux, les meilleurs jeux de l'année, comme Zénith ou Toy Battle, sont des jeux à deux. »

Mais même si la créativité des auteurs et maisons d’édition de jeux semble sans limite ces dernières années, les très bons jeux ne deviennent pas forcément des succès et encore moins des hits puis de nouveaux classiques. « Il y a de plus en plus de joueurs mais le chiffre n’augmente pas aussi vite que le nombre de jeux qui sortent chaque année », constate Etienne Gangloff. Surtout, les réussites de jeux de société récents comme Take Time ou Rebirth (deux autres favoris à l’As d’or) ne se transforment presque jamais en grands succès populaires.

« Le succès des Loups-garous de Thiercelieux, d’un 7 Wonders ou d’un Dixit, ce n’est pas tous les quatre matins, explique Marie Giordana. Ces dernières années, quelques jeux de quiz ont eu un succès qui leur a donné une notoriété dans le très grand public, comme Tu Te Mets combien (TTMC) qui est même devenu une émission de télé. Il y a aussi le jeu d’association d’idées Code Names qui a amené beaucoup de nouvelles personnes vers le jeu de société… »

« Gros » joueurs et grand public

Si le jeu de société, malgré sa croissance phénoménale, peine encore parfois à toucher le très grand public, c’est aussi parce qu’il s’agit d’une pratique culturelle jeune. Dans le sens de récente.

« Le fait de jouer, pour des adultes, c’est encore un peu nouveau, ça fait 20 ans, analyse Etienne Gangloff. Il y a une génération d’adultes qui ont beaucoup joué aux jeux vidéo enfant et ado, et qui n’ont pas arrêté de jouer. Mais avant, le jeu était un truc d’enfant. C’est devenu une activité dont on n’a pas honte. Et aujourd'hui, il y a une communauté d'experts du jeu de société. »

Le fossé entre « gros » joueurs et grand public curieux se mesure encore sur le marché des jeux experts ou initiés. Des jeux plus longs, plus complexes, et donc plus exigeants. « Le public des véritables experts du jeu existe. Ce sont des gens qui suivent les sorties, qui sont fidèles à des auteurs, qui sont exigeants. » Et si ce public, seul, ne fait pas le succès d’un jeu, il est fortement prescripteur.

Le triomphe des geeks

Revenons sur le parcours vers le triomphe de Flip 7. « Il était très attendu avant sa sortie parce que quelques geeks - comme la boutique du Passe-Temps à Toulouse - avaient importé des boîtes du jeu anglais, raconte Matthieu Bonin. Les boutiques ont vu la puissance du jeu qu’elles ont très vite commandé et mis en avant. » Les commerciaux de Blackrock Games, distributeur des jeux Catch Up Games, ont ensuite ciblé la presse spécialisée et les influenceurs jeux. « On a travaillé avec une agence de com lyonnaise, de chez nous, qui a visé les gens qui ne jouent qu’au Skyjo. » Stratégie payante…

Maintenant que le succès de Flip 7 est assuré, et en attendant la consécration ultime d’un As d’or au festival international de jeux de Cannes, Catch Up Games espère amener ces nouveaux joueurs vers de nouvelles expériences. « Dans tous nos jeux, on met un petit fascicule avec la présentation de notre catalogue. Tout est toujours viral dans le jeu de société… » Ainsi, les acheteurs de Flip 7 auront-ils peut-être envie de découvrir Château Combo, Courtisans ou Faraway. Pas encore des « classiques » du jeu de société, mais de grandes sources de plaisir ludique.