Un nuage sur la tunique des Bleues. L’équipe de France féminine de football début ce vendredi l’Euro 2025, qui se tient en Suisse du 2 au 27 juillet, et les joueuses ont sans doute hâte d’arborer leurs nouveaux maillots. Après avoir partagé une tenue commune avec la sélection masculine en 2024, l’équipe de France féminine bénéficie d’une collection modernisée pour l’année 2025. A domicile, les joueuses évolueront en bleu avec un col Claudine revisité. Pour les matchs à l’extérieur, elles porteront un maillot blanc surmonté d’un col asymétrique. La classe…

C’est le 13 mai 2025 que Nike a dévoilé ces nouvelles tenues via les réseaux sociaux les maillots. Les maillots sont donc vente depuis cette date. Du moins, en théorie… Et c’est là tout le problème. Disponibles sur différents sites Internet, les maillots sont pourtant plus difficiles à trouver en boutique. Les supporters retardataires désireux d’afficher leur soutien aux Françaises lors de cette compétition, risquent de devoir se passer de l’achat d’un maillot en magasin, notamment chez certains revendeurs tels qu’Intersport.

Des maillots introuvables dans certains magasins

A quelques jours du début de la compétition, de nombreuses enseignes n’avaient pas les maillots de l’équipe féminine en rayon. Contactés par 20 Minutes, les magasins Intersport de La Défense, Marseille ou encore Paris ont répondu que pour certains, « nous ne les aurons pas en rayon » parce qu’ils ne les avaient pas commandés, ou pour d’autres « nous n’avons pas de date de réception pour le moment ».

Les magasins Nike et quelques enseignes JD Sport en Ile-de-France sont bien en possession de ces précieux maillots. Mais la distribution physique reste très incomplète. La Fédération Française de Football recommande ainsi aux supporters de se tourner vers les plateformes en ligne comme la Boutique Officielle de la FFF, le site Nike ou bien d’autres revendeurs comme Intersport. Mais les délais de livraison sont de plusieurs jours à… plusieurs semaines.

Une seconde pénurie ?

Nike avait déjà rencontré un problème de distribution après la victoire de l’équipe de France masculine lors de la Coupe du Monde 2018. Le maillot à deux étoiles, très demandé, avait connu une rupture de stock en magasin, qui n’a pas été réachalandé. Le géant de l’industrie sportive américaine avait alors fait face à un problème de production. « Adidas avait répondu à la demande plus rapidement en 2014 après la victoire de l’Allemagne lors de la Coupe du monde. Bien sûr qu’il existe une incertitude dans le football, mais Nike a très mal anticipé la victoire des Bleus », témoignait Luc Arrondel, coauteur du livre L’argent du football, dans Challenges.

La situation actuelle diffère cependant : Nike prépare un maillot non pas après une victoire surprise, mais pour un lancement planifié, avant le début d’une Coupe d’Europe. Malgré plusieurs relances, Nike n’a pas souhaité s’exprimer sur le sujet.

L’offre et la demande

Sur une récente vidéo TikTok, un jeune utilisateur déplore ne pas trouver les maillots de l’équipe française féminine de football chez les principaux revendeurs. Son témoignage est représentatif de la frustration d’un public de jeunes supporters, qui s’intéressent au football féminin.

Dans les commentaires, certains internautes font un lien entre l’absence de stock de maillots en magasin et une demande trop faible des consommateurs. Pourtant, les chiffres contredisent cette impression. Lors de la demi-finale France-Allemagne de l’Euro féminin, en juillet 2022, 6,23 millions de personnes ont suivi le match sur TF1.

Le problème peut-il venir d’un manque d’exposition médiatique des équipes féminines ? D’après un rapport d’Oxfam France datant de 2024, seulement 4 % du contenu médiatique sportif serait consacré aux femmes. Un constat confirmé par un article du journal l’Equipe datant de 2025, qui rappelait qu’en 2021, le sport féminin ne représentait que 4,8 % des retransmissions sportives, contre 74 % pour le sport masculin et 21 % pour les compétitions mixtes comme les Jeux olympiques.

Si les nouveaux maillots de l’équipe de France de foot féminin pour l’Euro 2025 ne sont pas encore disponibles en magasin, il n’est pas trop tard pour trouver un maillot de l’année 2024 en rayon…