Adidas a vendu sa dernière paire de Yeezy, les chaussures de Kanye West

Une épine dans le pied en moins. Adidas a vendu sa toute dernière paire de Yeezy, fruit de son partenariat avec Kanye West depuis 2015, rapporte le site de The Hollywood Reporter. « Je veux confirmer une fois de plus qu’il ne reste plus une seule chaussure Yeezy dans notre stock », a annoncé Harm Ohlmeyer, directeur financier de la marque.

L’équipementier avait rompu en octobre 2022 sa collaboration lucrative avec le rappeur américain controversé Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, qui avait fait des remarques à caractère antisémite (et qui a réitéré depuis). Après l’écoulement des derniers stocks de baskets Yeezy, cette gamme ne générera plus aucun revenu en 2025.

50 millions d’euros pour les dernières Yeezy

Selon le média américain, le stock des toutes dernières Yeezy « a généré environ 50 millions d’euros au quatrième trimestre 2025, augmentant les revenus d’environ 24 % à 5.965 millions d’euros en 2024, contre 4.812 millions d’euros l’année précédente ». Toutefois, les ventes en Amérique du Nord ont connu une baisse de 2 % « uniquement en raison de ventes de Yeezy nettement inférieures », précise la marque.

Les ventes de produits Adidas se portent bien, mais l’équipementier allemand a affiché mercredi des ambitions mesurées pour 2025, année sans événement sportif d’ampleur et sans partenariat lucratif en vue après la rupture avec le rappeur Ye. De retour en forme l’an passé, Adidas a également lancé un plan de réduction d’effectifs, basé sur le volontariat et visant des gains d’efficience. Cela va concerner « jusqu’à 500 postes » sur les 5.800 de son siège, a indiqué le patron du groupe, Bjørn Gulden, devant la presse.

Après une année 2024 riche en événements sportifs - la Copa Americana, l’Euro de foot à domicile et les JO de Paris - le groupe allemand ne pourra compter sur de grandes manifestations cette année pour soutenir ses ventes.

Les semelles fines en vogue

La marque aux trois bandes s’attend à voir les chaussures au style épuré de la gamme « Terrace » - Samba, Gazelle, Handball Spezial - et les « sneakers » Campus et autres SL72 arpenter les trottoirs du monde entier. La tendance est aux chaussures à semelle fine et silhouette plus discrète, en capitalisant sur les modèles vintage réédités, comme la Samba, initialement une chaussure de football dans les années 1950.

Adidas mise également sur ses modèles plus massifs alliant « lifestyle » et « running », soutenus par des célébrités.