Si Paris sera la capitale du monde sportif cet été, elle n’en reste pas moins capitale de la mode. C’est donc une maison de couture qui a été choisie pour habiller les athlètes français, à savoir Berluti. Si le bottier d’origine italienne, basé à Paris, avait pour clients Jean Cocteau, Andy Warhol ou Marcello Mastroianni, ce sont désormais Teddy Riner et Léon Marchand qui porteront ces vêtements de luxe (et pourront les conserver à l’issue des compétitions).

Dans un communiqué, l’enseigne explique que « lors des cérémonies d’ouverture des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, les athlètes et encadrants français porteront un smoking et une paire de souliers Berluti spécialement imaginés et conçus pour venir immortaliser ce moment unique des cérémonies ». Et ajoute que la tenue « reprend les codes inscrits dans l’ADN de Berluti », notamment les matières nobles et la patine. La maison de couture s’inspire ici d’un esprit « smoking », qu’elle décline sur un grand nombre « de morphologies et de tailles ».

Créée en 1895, la maison Berluti fait aujourd’hui partie du groupe de luxe LVMH de Bernard Arnault. En tant que partenaires premium des Jeux, de nombreuses maisons du groupe sont associées à Paris 2024. Ainsi, c’est la marque Louis Vuitton qui s’est chargée des malles dédiées aux médailles et à la flamme tandis que Dior fait appel à des athlètes olympiques et paralympiques comme ambassadeurs de la marque, à l’image de la gymnaste Mélanie de Jesus dos Santos ou de la championne de tennis fauteuil Pauline Déroulède.