Réseaux sociaux : En Chine, les comptes d’influenceurs « extravagants » ont été bloqués par le gouvernement

Il n’est pas bon de briller au pays du Soleil levant : plusieurs « stars » de l’Internet chinois, connues pour produire des contenus sur le luxe ou « l’extravagance », viennent ainsi de voir leurs comptes bloqués sur les réseaux sociaux.

Cette salve de fermetures forcées coïncide avec la volonté affichée par la Chine de durcir le ton face aux publications jugées « vulgaires ou inappropriées ».

Les « agitateurs » en ligne de mire

Internet y est strictement encadré, et les censeurs du pays n’hésitent pas à exclure numériquement les individus ou entreprises dans le collimateur du pouvoir ou identifiés comme étant de nature à créer de l’agitation.

En avril, le régulateur chinois de l’Internet avait d’ailleurs lancé une campagne visant à supprimer des réseaux sociaux tout contenu qui « met délibérément en avant des styles de vie extravagants et une richesse ostentatoire ».

Des disparitions en chaîne

Suivi par plus de 4 millions d’abonnés et connu pour ses vidéos de vêtements de marque, de vols en première classe et sa collection de bijoux en jade, Le compte Wanghongquanxing n’était, par exemple, plus accessible mardi 28 mai 2024 sur Douyin, la version chinoise de TikTok.

Il n’est plus visible « en raison de violations des directives de la communauté Douyin », indique laconiquement un message. Selon les médias d’État, le compte a été supprimé au début du mois, en même temps que ceux de plusieurs autres influenceurs locaux liés au luxe.

Le luxe créateur de disparités ?

Il en était de même pour « Jeune maître Bo » (Bo Gongzi), le compte d’un influenceur habitué notamment à se filmer au volant de Rolls-Royce.

Idem pour « Sœur coquillage » (Baoyu Jiajie), une influenceuse qui publiait des vidéos de son manoir richement décoré et que l’on voyait régulièrement couverte de colliers de perles et de diamants : ses contenus ne sont plus accessibles sur Bilibili, l’équivalent chinois de YouTube.

« Témoigner de vraies et bonnes vies »

En 2021, Viya, alors l’une des célébrités les plus influentes en Chine sur Internet, avait disparu des principaux réseaux sociaux du pays au lendemain d’une lourde condamnation pour fraude fiscale. Viya était considérée comme une figure emblématique du « télé-achat » 2.0.

Douyin a indiqué lundi 27 mai 2024 qu’il allait commencer à sévir contre les fausses actualités, créées de toutes pièces et répandues sur le réseau social « dans le seul but d’augmenter le nombre de vues ». « Douyin guide les créateurs afin qu’ils témoignent de leurs vraies et bonnes vies », a affirmé l’entreprise dans un communiqué.

Le président chinois Xi Jinping loue régulièrement la « prospérité commune », une initiative politique qui vise à réduire les inégalités économiques dans un pays qui connaît des écarts de richesse importants.