C’est un émoji qui intrigue de nombreux internautes sur Twitter. Depuis vendredi, le réseau social affiche une émoticône représentant un fromage « moisi » dès que le hashtag « #Schiappa » est utilisé par un utilisateur de la plateforme. Un symbole pas très flatteur qui accompagne donc systématiquement le nom de famille de la ministre déléguée auprès du ministre de l’Intérieur.

« Pourquoi ils ont mis un fromage qui pue à côté du hashtag #Schiappa ? » ou encore « Pourquoi y a un émoji " tranche d’emmental moisi " qui s’affiche sur le hashtag #Schiappa ? », peut-on ainsi lire dans les commentaires de plusieurs internautes depuis quelques heures.

Une opération promotionnelle pour la sortie d’un film d’animation

Contrairement à ce qu’on pourrait penser, cet émoji n’a en fait rien à voir avec la ministre déléguée chargée de la Citoyenneté. Il s’agit en réalité d’une opération promotionnelle réalisée pour la sortie en Italie d’un nouveau programme d’animation de la plateforme de streaming Disney+.

Ce dessin animé, mis en ligne vendredi chez nos voisins transalpins, s’intitule « Diario di una schiappa » («Journal d’un dégonflé »), le terme « schiappa » signifiant « nul » ou « mauvais » dans le langage familier italien. Cette tranche de fromage est un élément central de ce film d’animation, qui raconte les mésaventures d’un jeune garçon de 12 ans : aucun élève de son école ne doit la toucher sous peine d’être mis à l’écart.

Le procédé n’est pas nouveau sur Twitter. Comme Disney+, de nombreuses marques et entreprises font régulièrement appel au réseau social pour qu’un émoji accompagne un hashtag lancé pour promouvoir un de leur produit.