Miel français : L’UFC-Que choisir porte plainte contre la marque Famille Michaud

L’association de consommateurs L’UFC-Que choisir annonce ce mardi qu’elle a porté plainte auprès de la procureure du tribunal judiciaire de Paris contre l’entreprise Famille Michaud Apiculteurs, l’un des leaders du marché du miel. Si elle se félicite que la traçabilité des pays d’origine des miels conditionnés en France progresse globalement, elle a relevé dans ses observations de terrain que les miels Michaud se font parfois passer pour plus français qu’ils ne sont.

Alors que le marketing laisse penser qu’ils sont fabriqués en France (carte de France, drapeau et village typique à l’appui), ils sont partiellement issus de l’étranger ou même importés.

Pratique commerciale trompeuse ?

« Sur plusieurs produits, la mention de l’origine française de l’entreprise ainsi que de la localisation "Pyrénéenne" de mise en pot sont survalorisées sur l’emballage et le couvercle, alors que le miel vient de Hongrie, d’Ukraine, de Bulgarie, d’Espagne, ou parfois même d’Argentine ou du Vietnam… », relève l’association de consommateurs.

L’origine exacte des produits est parfois difficile à connaître car elle figure à l’arrière des pots ou sur le couvercle, en tout petits caractères ou même est abrégée de façon peu intelligible.

« Une telle présentation nuit clairement à une information claire, loyale et transparente des consommateurs sur l’origine véritable des miels et peut dès lors s’apparenter à une pratiquement commerciale trompeuse », estime l’association.

Une réplique pour dénonciation calomnieuse

Contactée par l'AFP, Marie Michaud, directrice générale de Famille Michaud Apiculteurs « conteste fermement ces allégations » et précise que le groupe prépare une action contre l'UFC-Que choisir pour « dénonciation calomnieuse ».

L'entreprise assure qu'elle « indique toutes les origines des miels contenus dans ses pots conformément à la réglementation ». Depuis le printemps 2022, toutes les entreprises qui commercialisent du miel en France sont obligées d'indiquer les pays d'origine des mélanges de miels lorsque ces derniers sont conditionnés sur le territoire national.

« L'entreprise garantit également la qualité de ses miels puisque 100% des pots conditionnés sur son site de Gan », dans les Pyrénées-Atlantiques, « sont contrôlés pour assurer l'origine géographique (France, Espagne, etc..), l'origine florale (acacia, lavande) et la pureté du miel (non-adultération) », ajoute Marie Michaud.