Le sport, objectif numéro un des acheteurs d'actions cams

Rivées sur un casque de ski, accrochées au guidon d’un VTT, scotchées sur une planche de surf ou tout simplement vissées à l’extrémité d’une perche selfie, les action cams ont le vent en poupe. Face à l’indétrônable GoPro, les rivaux de la marque américaine veulent eux aussi filmer l’extrême et accessoirement se partager le reste du marché…

L’acheteur: 35 ans en moyenne

Pour y voir plus clair dans les motivations qui ont poussé les possesseurs des petites caméras à l’achat, Sony France, qui commercialisera deux nouvelles action cams en avril (les X1000 VR et AS200 VR), a commandé une enquête consommateurs à l’institut Ipsos*. Résultat sans surprise: l’utilisateur de la petite caméra est jeune (35 ans, contre 50 ans pour un caméscope traditionnel) et veut filmer… ses exploits sportifs.

La motivation: Le sport mais pas que…

Ainsi, il s’est équipé d’une caméra de type GoPro pour immortaliser ses vidéos sportives (à 70%), pour le voyage (48%), les enfants (31%), la famille (16%) et les amis. «On pensait qu’il y aurait plus d’usages liés au voyage», confie Elise Dupuis, chef de groupe marketing photo vidéo chez Sony France. Dans les faits, nos compatriotes filment en premier lieu leurs sorties à vélo (à 47%), celles en ski ou en snowboard (40%), leurs activités de running (17%), de marche ou de trekking (16%), puis leurs virées en canyoning (15%).

Si l’on questionne les utilisateurs sur les progrès techniques qu’ils attendent autour de leur caméra, 40% réclament plus d’autonomie, 37% aimeraient voir ce qu’ils filment (tous les action cams ne sont pas forcément équipées d’un écran, NDLR), mais aussi voir la qualité de son s’améliorer (36%). Cette année, il pourrait se vendre 620.000 action cams en France, selon le Gfk. Ce serait 100 000 de plus qu’en 2014.

* juillet 2015, sur une base de 400 personnes interviewées.