ChatGPT : Préparez-vous à voir débarquer des publicités en France

Demander à ChatGPT de planifier son prochain voyage, de comparer plusieurs produits ou encore de choisir un nouveau logiciel professionnel pourrait désormais s’accompagner de quelques suggestions commerciales.

OpenAI étend effectivement son système publicitaire à 31 marchés européens, dont la France, l’Italie, l’Espagne, la Suède et les Pays-Bas. Baptisé ChatGPT Ads, le dispositif est disponible depuis le 24 août 2026, six mois après le lancement des premiers tests aux États-Unis.

Un accès aux campagnes publicitaires encore encadré par OpenAI

Dans un premier temps, les annonceurs souhaitant diffuser leurs campagnes publicitaires devront passer par l’équipe Ads Solutions d’OpenAI, des agences partenaires ou des partenaires technologiques.

OpenAI prévoit de déployer un gestionnaire permettant de créer directement ses campagnes en libre-service plus tard dans le trimestre.

Autrement dit, les annonceurs pourront alors lancer et gérer eux-mêmes leurs campagnes publicitaires dans ChatGPT, sans nécessairement passer par les équipes d’OpenAI ou l’un de ses partenaires.

Pourquoi ChatGPT intéresse autant les annonceurs

Pour OpenAI, l’intérêt de ChatGPT réside notamment dans le contexte dans lequel les utilisateurs sollicitent le chatbot. Contrairement à une recherche traditionnelle composée de quelques mots-clés, ils peuvent détailler leurs projets, leurs préférences et leurs contraintes lorsqu’ils interagissent avec l’IA.

Ce type d’échanges peut ainsi précéder directement une décision d’achat. Pour les annonceurs, le chatbot représente donc une nouvelle occasion de toucher des consommateurs au moment même où ils explorent différentes possibilités et évaluent les options qui s’offrent à eux.

Des publicités ciblées mais séparées des réponses

Bien entendu, les publicités ne s’intègreront pas directement aux réponses de l’intelligence artificielle. Elles seront clairement identifiées et présentées séparément de la conversation.

OpenAI précise aussi que les annonceurs ne pourront pas influencer les réponses fournies par le chatbot. Le contenu des réponses restera donc indépendant des campagnes diffusées sur la plateforme.

Les publicités ne seront pas pour autant diffusées au hasard. ChatGPT Ads propose notamment un ciblage géographique ainsi que des audiences personnalisées. OpenAI a aussi développé des outils permettant aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes et de mieux évaluer leur impact.

Qui verra des publicités dans ChatGPT ?

Tous les utilisateurs de ChatGPT ne verront toutefois pas ces publicités. Elles seront réservées aux offres Free et Go, tandis que les abonnements Plus, Pro et Enterprise ne seront pas concernés.

Les utilisateurs pourront également masquer les annonces jugées peu pertinentes ou opter pour une formule gratuite sans publicité, mais avec des quotas d’utilisation plus restreints.