Personne n’en rêvait, mais elles l’ont fait. Mannequins, influenceuses et autres personnalités de la haute en ont fini avec les strass et les paillettes, ne jurant plus que par les tenues de rando et les joggings. Celles que l’on met, nous, commun des mortels, pour télétravailler, faire une course de dernière minute ou promener le chien. Sauf que Kendall Jenner et Hailey Bieber, entre autres, ne s’adonnent pas (vraiment) à ces tâches ingrates. On s’en doute, l’idée n’est pas pour ces célébrités de s’encombrer la vie avec des besognes inutiles, mais de paraître - le terme est important - occupées, voire débordées. Et cette esthétique porte un nom, « having-a-life-core ».

C’est à la tiktokeuse canadienne Jayne (@Didoriot) que l’on doit cette tendance d’un genre plutôt douteux. « C’est l’idée que l’effort est synonyme de coolitude », lance la jeune femme sur le réseau social. Autrement dit, « avoir une vie », ou faire semblant d’en avoir une, est désormais le summum du chic. Exit les strass, paillettes et manteaux de fourrure exhibés dans des bars et soirées branchés par Kate Moss, Paris Hilton et Lindsay Lohan, place à une vie bien - et mieux - remplie.

« Ce n’est plus cool de ne rien faire »

« Dans les années 1990, vous n’étiez clairement pas invité à la fête, puis dans les années 2000, […] il y a eu ce côté fêtarde distante… Puis le Covid et nous nous sommes assis pendant deux ans et n’avons rien fait », décrypte très sérieusement la tiktokeuse. Et d’ajouter : « Ce n’est plus cool de s’asseoir et ne rien faire. Il faut avoir l’air cool tout en faisant quelque chose - ou du moins, donner l’impression de faire quelque chose ». Détail important, il n’est pas question de philanthropie ou de brunchs bien arrosés à la Real Housewives. Mais de sorties à l’épicerie du coin, de balades en pleine nature, et d’activités manuelles - entre autres.

« C’est pourquoi on assiste à une forte augmentation de l’économie nocturne, comme les soirées peinture et dégustation de vin », poursuit la créatrice de contenu. Et cela se traduit également dans la mode avec un engouement pour le gorpcore, autrement dit des vêtements techniques ou d’extérieur détournés dans un style plus urbain. Mais aussi par un intérêt marqué pour les tenues décontractées, du hoodie ample au baggy en passant par le jogging, le legging, le pantalon cargo ou le bleu de travail. Notons à ce titre le retour de marques phares comme Carhartt et Dickies.

Comme souvent (pour ne pas dire toujours), les grandes maisons de mode surfent sur cette nouvelle esthétique. A commencer par Acne Studios, qui propose des jeans effet usés (ou sales) que les influenceurs s’arrachent. L’occasion de montrer qu’ils se salissent les mains (et donc le jean) au quotidien. Vous avez dit indécent ? Il est en tout cas intéressant d’apprendre que des millions de femmes dans le monde s’emploient depuis des années à être un minimum glamour au quotidien… Alors qu’elles étaient en réalité, sans le savoir, précurseuses de la plus snob des tendances.