Si vous êtes un habitué des trends TikTok, impossible de louper le « Asoka » makeup. Cette « tendance émergente » d'après le cabinet de conseil en stratégie Nelly Rodi, s’inspire du film Bollywoodien « Asoka », sorti en 2001, avec Kareena Kapoor, une actrice indienne très populaire.

Du maquillage aux tenues, les influenceurs reprennent les codes vestimentaires et beauté des mariées traditionnelles indiennes sur l’un des morceaux du film « San Sanana », qui profite du buzz par ricochet en grimpant à 52 millions de vues sur YouTube.

La culture indienne mise à l’honneur

Pas de « Asoka » sans un maquillage très prononcé, qui se rapproche au mieux du maquillage culturel indien. Sur TikTok, les influenceuses insistent sur les tons chauds et vibrants (souvent des tons d’or et de bronze) sur les paupières.

Ce qui passe aussi par des traits noirs sur les yeux, réalisés au khôl ou à l’eye-liner. Un bon passage au mascara pour ouvrir le regard et obtenir des cils volumineux. Des sourcils épais et parfaitement dessinés. Et pour finir, des lèvres généreusement tracées au crayon et recouvertes de gloss brillant ou de rouge à lèvres pétant. Quant au teint, il doit être impeccable. Et, accompagné de blush rose et de lignes de contouring foncées sous les pommettes, sur le front et sous la mâchoire.

A cela, les créateurs synchronisent avec la musique pour dévoiler progressivement chaque étape de leur transformation en effectuant des pas de danse propre à la tendance. On vous l’accorde, le processus est fastidieux et technique, pour un rendu visuel qui ne dure généralement pas plus d’une minute par vidéo.

« Asoka », vers l’Inde et l’au-delà

On note toutefois que cette tendance n’est pas forcément accessible à tous. Entre le décor bollywoodien, les dizaines de bijoux, pendentifs dorés à mettre sur le cou ou le visage. Un ou parfois même plusieurs saris (tenue traditionnelle indienne) à se procurer… On se contente plus de regarder les posts des créatrices de contenus professionnelles que de suivre la trend. La tendance s’apparente donc davantage à une découverte rapide d’un aspect de la culture indienne, que d’un style à reproduire chez soi.

Les plus vaillants influenceurs n’ont pas eu froid aux yeux, et se sont inspirés de la trend pour proposer des variantes adaptées à leurs cultures. Des créateurs venant de Thaïlande, du Vietnam et du Brésil ont ainsi intégré des détails distinctifs rappelant leurs origines dans leurs vidéos. C’est par exemple le cas de la créatrice de contenu Chang Nguyen aussi dite « Inlil », qui a repris le maquillage sous l’égide de son pays d’origine, le Vietnam. Sa vidéo devenue virale a accumulé 134,9 millions de vues et 12,2 millions de likes.