Adieu la « clean girl »… Cet été on charge son maquillage des yeux avec l’eyemaxxing

Pendant plusieurs années, la « clean girl » a régné en maître absolu sur TikTok et Instagram. Peau ultra-lumineuse, blush appliqué en dégradé, sourcils brossés vers le haut, lèvres brillantes à peine teintées et surtout, un maquillage des yeux quasi invisible. L’objectif ? Avoir l’air parfaitement naturel… Tout en ayant passé 45 minutes à se préparer.

Mais on dirait qu’une petite révolution est en train de voir le jour au rayon maquillage. Après des saisons de minimalisme presque clinique, le besoin de couleurs, d’intensité et de plaisir revient en force. Bienvenue dans l’ère de l’eyemaxxing.

Mettre un nom sur ce qui existe déjà

Encore un nom barbare pour parler d’une tendance assez simple. L’eyemaxxing consiste à utiliser du maquillage coloré pour faire ressortir au maximum la teinte naturelle de l’iris. « C’est un terme un peu nul qui désigne le fait de choisir la teinte complémentaire de celle de ses yeux via le cercle chromatique des couleurs. C’est-à-dire que, par exemple, si j’ai les yeux bleus, mettre de l’orange fera ressortir mon iris », résume la maquilleuse Estelle Priam. On choisit donc des ombres à paupières, crayons ou eye-liners situés à l’opposé de sa couleur d’yeux sur le cercle chromatique. Le contraste obtenu fait littéralement ressortir l’iris, le rendant plus vif, plus intense et plus lumineux.

Comme le résume parfaitement la maquilleuse, ce qui est intéressant avec l’eyemaxxing, c’est que cette tendance peut convenir à beaucoup de personnes. Pas besoin d’être expert ou experte en maquillage. « On peut utiliser la totale pour que ce soit extrêmement contrasté et qu’on voit vraiment très bien les yeux. Sinon par petites touches, via un mascara ou un petit crayon que l’on peut mettre dans la muqueuse, dans votre cil inférieur ou supérieur. » Ce n’est pas une invention révolutionnaire mais le nom rendu visible sur TikTok en a fait la trend beauté de l’été.

« Le maquillage redevient aussi quelque chose de fun et presque enfantin »

Après des saisons de minimalisme extrême, les réseaux saturent de looks plus affirmés, plus colorés et plus intentionnels. L’eyemaxxing arrive pile au bon moment, « on a une recrudescence des full face et du maquillage plus chargé en réponse à la clean girl era », note Aliénor Dervanian, maquilleuse et créatrice de contenu. Cet été on ne cherche plus à « avoir l’air sans maquillage », on cherche à avoir un regard qui parle. « On a aussi depuis quelques tends une recrudescence des tendances des années 1990, 2000, 2010 qui reviennent en maquillage. Le smoky eyes est de retour, les couleurs aussi avec le maquillage de Zara Larsson… Le maquillage redevient aussi quelque chose de fun et presque enfantin, avec lequel on peut montrer sa personnalité et s’amuser », termine celle qui compte plus de 270.000 abonnés sur TikTok.

Mais pour autant, si vous êtes plutôt une clean girl, pas de panique, vous ne serez pas ringarde. « En ce moment, il y a deux modes qui cohabitent. C’est soit du maquillage léger soit chargé, analyse Estelle Priam. Et je vois des maquillages de plus en plus extravagants dans la rue, pas que sur les réseaux. Avec des liners ultra épais, de la couleur, des mascaras colorés, parce qu’il y a plein de marques en ce moment qui en font et ça marche hyper bien. Puis, même moi je change de style selon les jours », termine Estelle Priam.

L’eyemaxxing n’est pas qu’une technique de maquillage. C’est une petite rébellion douce contre l’uniformité de la clean girl et une possibilité de plus pour faire parler sa créativité. On ne cherche plus à ressembler à une version filtrée et lissée de soi-même, on veut que ses yeux racontent quelque chose.