Piquette ou grand cru… Le Sancerre consommé par Taylor Swift est-il un bon vin ?

Taylor Swift est une chanteuse qui a de la bouteille, on le savait déjà. Elle est désormais en plus une VRP inattendue pour les vignerons français. Vous voulez vendre un produit ? Ne passez plus par la pub. Apparaître dans une série documentaire qui revient sur la tournée de Taylor Swift est bien plus utile que de dépenser des milliers d’euros dans un spot publicitaire. On savait déjà que la chanteuse Rosalia adorait les vins de Sancerre mais c’est aussi le cas de l’Américaine. Une cuvée du domaine de Terres Blanches rencontre un succès inattendu aux États-Unis depuis qu’une bouteille est apparue dans sa série documentaire disponible sur Disney+.

Pourtant on ne voit pas ladite bouteille très longtemps, juste quelques secondes. Mais ses fans ont remarqué que, sur un bureau, on pouvait voir une bouteille de vin dont l’étiquette était bien visible. Une aubaine pour les Swifties qui ont pu commander la boisson de leur idole.

Les Américains et le vin…

Sur le site Internet de l’enseigne américaine Total Wine, qui revend de l’alcool français, plusieurs Sancerre sont tout simplement en rupture de stock et d’autres classifiés en « Top selling item today », soit les produits plus vendues sur les dernières heures. Ce succès a évidemment réjoui Laurent Sauget, vigneron du domaine de Terres Blanches, « Ça fait évidemment plaisir de voir ça, on ne s’y attend pas du tout. […] Est-ce qu’ils ont un réel intérêt pour le vin ? Je ne sais pas. Mais c’est fou de voir l’impact d’une personne sur un domaine pas hyperconnu », a-t-il confié à nos confrères d’Ici Berry. Si on analyse les chiffres de vente, les USA sont l’eldorado de l’apélation, « pour 2023, près de 70 % des vins de Sancerre produits ont été vendus à l’export, preuve que ce vin est iconique, à l’échelle mondiale. Et parmi ces exportations (15,6 millions de bouteilles), 50.2 % l’ont été aux Etats-Unis ! » se félicite Emmanuel Marot, directeur de la Maison des Sancerre.

Ce vin que tant d’Américains et Américaines viennent de s’offrir va leur plaire sans aucun doute, il est conforme à ce qu’ils attendent du produit. Comme l’explique France Gerbal-Médalle, consultante en stratégie territoriale, œnotourisme et tourisme durable, entre eux et les Européens, les souhaits ne sont pas les mêmes. « Ils vont choisir le vin par l’aromatique, par le cépage et par le côté simple. Contrairement à nous ils ont une consommation qui est complètement décomplexée, alors que nous, on a tendance à prendre le vin pour quelque chose de très sérieux. » Qui n’a jamais fait semblant de sentir des arômes de fruits rouges, de bois et de terre ? Tout le monde. « Aux Etats-Unis ou dans le nouveau monde de viticole, de manière générale, on est très décomplexé par rapport à ça, on aime, on n’aime pas, on apprécie un vin pour sa couleur, pour son odeur, sans avoir besoin d’y mettre les noms et d’avoir une note de dégustation à chaque fois. » Ce côté pompeux pourrait expliquer la baisse de la consommation (-3,6 % entre 2024 et 2025) de vin chez nous.

The queen of wine

Ce n’est pas la première fois que Taylor Swift booste les ventes d’un cépage. En 2019, sur le plateau d’Ellen DeGeneres, elle déclarait apporter du « vin blanc, Sancerre, pinot grigio ou sauvignon blanc » à une soirée. Rien d’étonnant, car « dans ses chansons, elle parle très régulièrement du vin, de son goût et de sa couleur. Contrairement à d’autres Américains, elle est en capacité de citer l’appellation, alors que la plupart des gens vont parler du cépage dans sa généralité ''j’aime le Sauvignon, ou j’aime le Chardonnay, ou j’aime le Zinfandel''. » explique France Gerbal-Médalle. On a compté près de 19 allusions à la boisson dans sa discographie. Alors que les métaphores liées à l’alcool disparaissent dans la pop culture, « ce qui est intéressant, c’est que par rapport à d’autres, elle a une envie d’en faire la promotion, ce qui n’est pas du tout le cas dans la société actuelle » rajoute la consultante.

La queen de la pop aurait un faible pour les blancs frais et élégants. Le Sancerre, appellation star de la région Centre-Val-de-Loire, « est un double cépage. Taylor Swift dit que c’est du pinot gris, mais non, on est sur du pinot noir avec du Sauvignon. C’est un vin qui est très aromatique avec des notes d’agrumes. Quelque chose qui est facile à boire et qui correspond bien au goût américain. » ajoute la spécialiste, « sans oublier que c’est un cépage qui est polyvalent, qui peut faire du rouge, du blanc, des bulles. Et qui est très utilisé dans le monde entier. » Du côté des producteurs, on se félicite de ce succès et des amateurs qui y trouvent leur compte, « depuis plusieurs décennies, les vignerons de Sancerre ont fait un énorme travail pour monter en qualité et en gamme, de la vigne jusqu’aux chais, en s’engageant de plus en plus dans des démarches environnementales vertueuses. » termine Emmanuel Marot. Les rumeurs annoncent le mariage de la star de la chanson et de Travis Kelce pour le 13 juin prochain. Des vins français seront-ils conviés à la table des mariés ? Nos viticulteurs croisent les doigts.