Lena Situations va-t-elle lasser ses abonnés à cause de son train de vie « déconnecté » ?

Pour des millions de jeunes français, Lena Mahfouf c’est un peu leur meilleure amie virtuelle. Mais entre ses invitations au Met Gala, ses collaborations avec Dior, et ses vlogs d’août aux activités toujours plus spectaculaires (privatisation du Parc Astérix, road trip dans des destinations de rêve…), son train de vie semble parfois à des années-lumière de celui de ses fans qui sont partagés entre envie de rêver et mal-être.

C’est en 2017 que Lena débarque sur YouTube et décide de lancer le concept des « vlogs d’août » : chaque jour de ce mois estival où elle s’embête car elle est bloquée à Paris, la créatrice de contenu filme sa journée et consacre la nuit au montage des images. Tous les jours du mois et ça depuis huit ans, elle prend le temps de partager ses doutes, ses complexes et son quotidien à des millions d’abonnés. La recette fait un carton, chaque vidéo comptabilise entre 1 et 1,5 million de vues.

« Ça me ramène à mon mois d’août de merde »

Mais cette année, un petit vent de nostalgie souffle sur les « vlogs d’août », une partie des abonnés de la giga star ne se reconnaissent plus dans son contenu estival. « Pour moi les vlogs d’août sont devenus difficiles à regarder. J’adore toute l’année son contenu, comme quand elle nous montre les dessous de sa marque, mais celui-là en particulier me fait vraiment du mal et ça me ramène à mon mois d’août de merde » souffle Amélie. Si, auparavant, Lena et ses amis passaient le plus clair de leur temps dans la capitale désertée par les habitants, cette année, le voyage est au cœur du programme.

En moins de dix jours, la bande de la « maire de Paris » est allée à Athènes, puis a traversé l’Italie pour terminer à Monaco. Des fans sont donc restés sur le bord de la route, trop déconnectés de leur créatrice de contenu préférée, comme Lucie qui explique que les promesses du départ ont un peu disparu : « On dirait juste des adultes en vacances dans des endroits de luxe et ce n’est pas divertissant. C’est dommage, c’était notre rendez-vous estival avec ma sœur et cela nous rend plus triste qu’autre chose ». Preuve de ce petit élan de méfiance, sur TikTok des centaines de vidéos appellent au boycott de la vidéaste.

Pour Inès Arfaoui, consultante en stratégie marketing ce sentiment de déconnexion n’est pas nouveau :

« « Je peux comprendre que certains se sentent en décalage avec le quotidien de Léna, elle a clairement une vie hors du commun ! C’est quelque chose que l’on remarque assez souvent dans la relation créateur de contenu/communauté : au début, ce sont des ''personnes lambda'' qui, à force de travail, vont acquérir un nouveau statut. Léna est à ce jour une célébrité ; évidemment, sa vie a changé et il est plus difficile de s’y identifier. » »

L’hypocrisie de l’authenticité

Les fans de la jeune star française demandent donc un retour à l’authenticité. Sauf que les contenus postés sur YouTube sont devenus de vrais formats pouvant rivaliser avec les productions télévisuelles.

« Un vlog authentique serait un vlog sans montage, sans coupure, sans réflexion derrière. On regarde Léna justement parce qu’elle maîtrise l’art de raconter de belles histoires autour d’événements de la vie courante et pour son montage ultra-qualitatif.  »

Si certains se sentent en déconnexion, d’autres abonnés voient en Lena l’évolution normale d’une jeune adulte. « C’est la vraie vie d’une fille qui a évolué et qui maintenant a les moyens de se payer des voyages c’est la finalité finalement. J’ai 25 ans, je regarde tous les matins, s il n’y a rien à dire » témoigne Claire. « Je pense que c’est juste la claque de la réalisation. C’est normal qu’elle évolue. Ce n’est plus la ''girly'' de Paris que tu pouvais croiser, c’est une célébrité VIP… », complète Cécilia qui regarde les vlogs depuis leur sortie en 2017.

De fil en aiguille, de saison en saison, les vlogs d’août se sont professionnalisés. En huit ans, Lena Mahfouf a publié un livre - bientôt deux-, ouvert des magasins éphémères, animé un podcast pour Spotify, fait du doublage de films, et est devenue égérie de marques de luxe… Mais la proximité avec ses abonnés reste au centre de ses préoccupations. Lena implique ses fans à chaque étape. Que ce soit pour choisir la couverture de son prochain livre ou co-créer une collection de sneakers avec Adidas. Ses pop-up stores, comme celui du bois de Vincennes en août 2025, sont pensés comme des moments de rencontre avec ses fans.

« Une personne "normale" ne peut pas s’identifier »

C’est cette accessibilité que les créateurs de contenu doivent savoir conserver pour continuer à faire grandir leur communauté. « Ils peuvent tout à fait rester accessibles et proches de leur public ; d’ailleurs, c’est le cas de Léna ! C’est même indispensable s’ils ne veulent pas perdre leur audience ou leur communauté, juge Inès Arfaoui. Personne ne veut suivre une personne qui donnerait l’impression de se sentir supérieure. Cependant, on perd forcément un peu de liens avec les créateurs de contenu lorsqu’ils évoluent : une personne "normale" ne peut pas s’identifier à quelqu’un qui gagne des centaines de milliers d’euros par an, reçoit des colis de marque tous les matins et participe à des événements. »

Pour être toujours au top et rester cette jeune femme qui pourrait être notre copine, quelques règles existent, « rester simple, inspirante et faire rêver ! Finalement, c’est ce que fait parfaitement Lena : elle assiste au Met Gala, nous fait rêver, et quelques mois plus tard, on la voit en terrasse boire un verre avec ses amis durant les vlogs d’août ; elle reste simple », termine l’experte en réseaux sociaux.