Chanel : Hedi Slimane, Jacquemus… On fait le point sur les rumeurs autour de la future direction artistique

Qui reprendra le flambeau de la direction artistique de Chanel ? C’est LA question qui rend zinzin la modosphère depuis le départ surprise de Virginie Viard, début juin. « Absolument tout le monde dans la mode spécule sur ça du soir au matin », confirme un fin connaisseur du secteur. Vacant depuis plusieurs mois, ce poste stratégique et prestigieux nourrit de nombreux fantasmes et une multitude de rumeurs.

Pierpaolo Piccioli, John Galliano, Simon Porte Jacquemus… Autant de noms murmurés pour reprendre les rênes de la maison de la rue Cambon. Mais c’était sans compter sur l’arrivée d’Hedi Slimane sur l’échiquier. L’annonce de son départ de Celine, il y a une poignée de jours, a relancé de plus belle les spéculations. De quoi perdre la tête ? Profil recherché, challengers… 20 Minutes vous aide à y voir plus clair.

« Jouer à l’intérieur du cadre »

Jusqu’ici, seules trois personnes ont incarné cette maison puissante et de renom : sa créatrice Coco Chanel, Karl Lagerfeld à partir de 1983, puis Virginie Viard, en 2019, après la disparition du Kaiser de la mode. A titre de comparaison, près de huit directeurs artistiques se sont succédé aux collections femme chez Dior depuis sa création en 1947, comme le soulignait un article du Figaro début juin. Un poste forcément très convoité et qu’il faut savoir endosser.

« Aujourd’hui, on a envie que Chanel ait une direction créative forte et innovante, à l’image de cette maison, souligne auprès de 20 Minutes Piu Piu, agent image et animatrice de l’émission sur la mode "Canal Piu" sur Canal+. C’est quand même beaucoup de shows, d’images, de projets culturels… C’est un rôle énorme et une grosse pression. »

Si les rumeurs s’entremêlent depuis le départ de Virginie Viard, aucune information ne s’est échappée de la rue Cambon. Ou presque. Au début de l’été, Bruno Pavlovsky, le président du département mode de Chanel, dessinait en creux le profil recherché par la marque, dans une interview au Figaro.

« Ce dont je suis sûr, c’est que le système idéal pour nous n’est pas de recruter un directeur artistique qui propose la même chose dans toutes les maisons où il passe. […] Il y a un cadre, la direction artistique doit jouer à l’intérieur de ce cadre », mettait-il en garde.

Autre point crucial : « Le plus important, c’est la connaissance profonde de la marque, de ses codes et d’avoir la capacité à les réinterpréter en se projetant dans le futur. » Un jeu d’équilibriste, donc.

Hedi Slimane, le favori en titre ?

Parmi les nombreuses pistes évoquées dans la presse, le nom d’Hedi Slimane, l’un des créateurs les plus innovants de sa génération, revient fréquemment. Megastar du secteur, connu pour sa patte rock et ses silhouettes androgynes, il a marqué de son empreinte les maisons Dior, Saint Laurent et vient tout juste de quitter la direction artistique de Celine, après six ans de bons et loyaux services. Proche de Karl Lagerfeld, il partageait avec lui un même perfectionnisme et une vision large de la mode, de la création des collections à la communication et la photographie.

L’un des points forts du designer ? Mettre le vêtement au centre de la création. « Dans une ère où l’image et les célébrités comptent énormément, il fait un vrai focus sur le vêtement, l’artisanat, en mélangeant toujours une partie couture et une autre prêt-à-porter. Quand vous voyez les vêtements Celine, le travail est absolument impressionnant, notamment ces twinsets (ensemble pour femmes) complètement brodés de perles… C’est fantastique », note l’animatrice Piu Piu. Et une qualité notable pour prendre la relève d’une maison comme Chanel.

Certains y voient même le candidat idéal. Dans un article de The Cut, début octobre, la célèbre critique de mode américaine Cathy Horyn pointait du doigt les nombreuses références aux codes de Coco Chanel lors du dernier défilé d’Hedi Slimane chez Celine : le tailleur, la fleur de camélia… Comme une sorte de « carte de visite » tendue aux propriétaires de la maison.

Mais elle évoquait aussi les points faibles de ce profil : « Les dirigeants du secteur affirment depuis longtemps que Slimane veut trop de contrôle, notamment sur l’image globale d’une marque. Je dis : donnez-lui le contrôle. C’est bien mieux que le désordre que nous avons tendance à avoir ailleurs. » Reste une question : Hedi Slimane pourrait-il « jouer à l’intérieur du cadre » sans trop en déborder ?

Un jeu de chaises musicales

D’autres designers pourraient également prétendre à la couronne. En ébullition (et en récession comme le note cet article de Libération), le secteur du luxe est agité par un mercato intense depuis plusieurs mois : Pierpaolo Piccioli a quitté Valentino en mars dernier, Margiela a fait ses adieux à John Galliano en juillet… Les rumeurs vont aussi bon train sur les potentiels départs de Jonathan Anderson de chez Loewe ou encore de Maria Grazia Chiuri chez Dior. Où le jeu de chaises musicales va-t-il mener tout ce petit monde ? Et est-on à l’abri d’une grosse surprise ?

Le nom d’un créateur français au succès fulgurant est parfois évoqué pour succéder à Virginie Viard : Simon Porte Jacquemus. « Dans sa manière de penser la mode, sa relation à la pop culture mais aussi le fait qu’il soit jeune et sache capter l’air du temps, cela pourrait être hyper intéressant », commente Piu Piu. Elle ajoute : « Pour moi, la personne qui reprendra Chanel doit avoir ce côté pop culture car même si c’est une marque difficilement accessible, ça fait partie des codes de la maison et de l’héritage de Karl Lagerfeld. Mais il faut aussi quelqu’un qui sache faire du vêtement, de la couture et de l’accessoire avec un parfait contrôle ».

Combien de temps faudra-t-il encore patienter avant l’annonce de l’heureux élu : des jours, des semaines, des mois ? « Nous avons décidé de prendre le temps nécessaire pour clore proprement ce chapitre et trouver une nouvelle organisation de la création », répondait le président du département mode de Chanel, fin juin. Mais en attendant, ce chapitre inédit réjouit d’avance.

« J’ai juste hâte de voir une nouvelle interprétation de la maison Chanel, de découvrir une autre vision de cette maison dont on a l’impression de connaître tous les codes par cœur et de se dire que quelqu’un va lui donner une nouvelle histoire », confie l’animatrice Piu Piu. L’événement mode de la décennie ?