Une femme poussée assez violemment dans le dos qui se retrouve à terre, un homme le ton menaçant qui lui intime l’ordre de ne « pas toucher (son) nouveau driver » de golf… En fin de semaine, une publicité créée par la société américaine Good Good pour le compte du fabricant de clubs de golf Callaway a été accusée de banaliser les violences faites aux femmes.

Au point d’obliger l’entreprise à la retirer. « Nous avons publié une vidéo sur nos chaînes qui, au final, montrait des actions qui ne correspondent pas aux valeurs de notre marque », a expliqué Good Good dans un communiqué. Nous avons depuis retiré ce contenu et nous présentons nos sincères excuses. »

« Nous ne tolérons aucune forme de violence »

« Good Good s’est toujours efforcé de rendre le golf plus inclusif pour tous, et nous continuerons à faire en sorte que cela reste notre mission à l’avenir », a conclu la société, dont le patron se mettait en scène dans cette publicité en poussant à terre la golfeuse professionnelle Alexis Miestowski, rapporte la BBC.

Dans un communiqué transmis à la chaîne anglaise, Callaway, qui travaille avec Good Good depuis 2023, a aussi regretté cette publicité : « Nous sommes déçus par le contenu publié et nous remercions Good Good d’avoir pris des mesures à ce sujet. Nous avons hâte de travailler ensemble pour assurer un espace plus inclusif dans le golf. »

Le PGA Tour, dont un tournoi est sponsorisé par Good Good, s’est également montré satisfait de voir cette publicité retirée. « Le PGA Tour croit au pouvoir du golf de rassembler les gens et de créer un environnement accueillant pour tous, a déclaré un porte-parole, relayé par la BBC. Nous ne tolérons aucune forme de violence, et la vidéo, depuis supprimée, ne reflète ni nos valeurs ni notre engagement en faveur de l’inclusion et du respect. »