En juillet dernier, Gerard Piqué, retraité du football mais homme d’affaires pluriactif, annonçait l’implantation en France de sa désormais fameuse Kings League pour 2024. Cette compétition de foot à 7, avec des règles étonnantes tout droit sorties de vieux jeux d’arcade et son mix d’anciennes stars et de jeunes influenceurs d’Internet, cartonne en Espagne depuis sa création début 2023.

En janvier de cette année, l’épreuve, qui s’était déjà diversifiée avec la Queens League, s’est implantée au Mexique, sous le nom de Kings League Americas. Mais notre beau pays patiente toujours. En attendant une hypothétique compétition à Paris, Marseille ou Foix, il sera représenté lors de la première Kings World Cup, prévue du 26 mai au 8 juin, encore au Mexique, et placée sous la présidence de Zlatan Ibrahimovic, ancien coéquipier de Piqué au Barça.

32 équipes s’y défieront, dont 10 de la Kings League Espagne, 10 autres des Amériques et 12 invitées « du reste du monde », annoncées au compte-goutte, semaine après semaine. Parmi ces dernières, le streamer AmineMaTue dirigera la formation tricolore. L’homme aux huit millions d’abonnés, toutes plateformes confondues, s’était déjà distingué en organisant en novembre 2022 à Paris un match France – Espagne entre personnalités d’Internet qui avait attiré 1,16 million de personnes sur Twitch.

« 2 heures par semaine » d’entraînement

Cette fois, il sera en charge d’une équipe dont le nom sera choisi ce mardi soir par ses « followers ». Pour espérer intégrer le squad, il « suffit » d’être majeur et de répondre d’ici à dimanche 23h59 à un questionnaire assorti – et c’est là où le bât va blesser pour la majeure partie des postulants – d’une vidéo d’une minute pour étaler ses aptitudes footballistiques.

A l’issue des tests de sélection qui réuniront 50 joueurs, les 10 heureux élus s’engagent à respecter le règlement de l’épreuve, qui consiste notamment à « s’entraîner 2 heures par semaine » jusqu’au début de la compétition, un rythme des plus abordables.

Trajet, repas, hébergement sont bien entendu réglés par l’organisation, qui verse une prime de 150 euros par match joué, un montant qui paraît en décalage avec le « million de dollars cash » (920.000 euros) promis au vainqueur de la compétition.

Neymar et Piqué dans la vidéo de présentation

Outre la France, deux formations brésiliennes ont déjà été annoncées, dont l’une dirigée par Neymar (autre ancien du Barça). L’ex-star du PSG, désormais en convalescence à Al-Hilal en Arabie saoudite, apparaît d’ailleurs dans la vidéo d’annonce d’AmineMaTue sur X (ex-Twitter), ainsi que Gerard Piqué, tellement à l’aise face caméra qu’on ne serait pas étonné de le découvrir bientôt à l’écran, dans une nouvelle série dérivée de La Casa de Papel ou dans la saison 3 de Machos Alfa.

Ce mardi en début d’après-midi, le post revendiquait 12,6 millions de vues, 35.000 partages et 113.000 likes, sur un réseau social où l’influenceur compte 2,3 millions d’abonnés. Des résultats qui doivent forcément donner le sourire à Piqué, grand pourfendeur du sport traditionnel, qu’il juge sclérosé et décalé par rapport aux attentes de la jeune génération, même si son initiative dans le tennis pour révolutionner la vénérable Coupe Davis, par exemple, a viré au fiasco.

Piqué persiste et signe

Le champion du monde 2010 avec l’Espagne en a encore rajouté une couche dimanche dans le Sunday Times, en jugeant que le football était « en concurrence avec Netflix, Amazon, YouTube, TikTok » et en rappelant sa marotte : aujourd’hui, il est trop long et trop ennuyeux.

D’où l’intérêt selon lui de développer la Kings League, ses matchs de deux fois 20 minutes mélangeant simples amateurs et ex-stars du jeu (Javier Saviola, Javier « Chicharito » Hernandez) et proposant une « golden card » (but compte double ou penalty instantané par exemple) pour épicer la partie.

La Kings World Cup constitue une nouvelle étape dans la stratégie de conquête de Kosmos, la société de Piqué, convaincu que le consommateur de 2024 n’a plus le temps d’attendre pour se faire plaisir.