Apple condamné en France à 150 millions d’euros d’amende pour son dispositif de ciblage publicitaire

Apple en prend plein la poire. La firme à la pomme a été condamnée ce lundi par l’Autorité de la concurrence française à une amende de 150 millions d’euros pour abus de position dominante dans le cadre du ciblage publicitaire sur ses appareils. Des enquêtes similaires visent l’entreprise dans d’autres pays européens.

Le géant américain se voit sanctionné pour l’utilisation de son dispositif ATT (« App Tracking Transparency »), présenté comme une protection supplémentaire des données privées des utilisateurs. Introduit par le géant américain début 2021, celui-ci donne lieu à l’apparition d’une fenêtre de consentement à l’ouverture de chaque application. Les « modalités de mise en œuvre ne sont ni nécessaires, ni proportionnées à l’objectif affiché par Apple de protection des données », ce qui pénalise les éditeurs tiers, a souligné l’autorité lors d’une conférence de presse. Ce montant de 150 millions d’euros « nous a paru approprié » et « raisonnable », a expliqué Benoît Coeuré, le président du gendarme français de la concurrence, qui représente selon lui « une somme assez modeste quand on prend en compte le chiffre d’affaires d’Apple », qui avoisine les 400 milliards de dollars en 2024.

Une « atteinte à la neutralité »

« Bien que nous soyons déçus par la décision d’aujourd’hui, l’Autorité de la concurrence française n’a pas exigé de changements spécifiques à l’App Tracking Transparency (ATT) », a réagi Apple dans un communiqué. L’antitrust français a indiqué qu’il était du ressort de l’entreprise américaine de se mettre en conformité.

Pour justifier sa décision, l’Autorité de la concurrence relève que ce dispositif « engendre une multiplication des fenêtres de recueil de consentement compliquant excessivement le parcours des utilisateurs d’applications tierces » sur les iPhone et les iPad. De plus, le fait pour l’utilisateur de devoir refuser deux fois, au lieu d’une, le traçage publicitaire sur les applications tierces « porte atteinte à la neutralité du dispositif, causant un préjudice économique ».