The Frame : Les Impressionnistes du Musée d'Orsay allument les téléviseurs Samsung

Vincent Van Gogh, Claude Monet, Paul Cézanne, Auguste Renoir, Édouard Manet, Rosa Bonheur… ils sont presque tous là ! Les Impressionnistes dont les œuvres prestigieuses sont accrochées aux cimaises du Musée d’Orsay de Paris, s’offrent un nouvel accrochage… dans nos salons ! Samsung vient d’annoncer avoir signé un partenariat avec la prestigieuse institution nationale afin de proposer sur ses téléviseurs The Frame, dès le 30 septembre, l’affichage de tableaux tels Coquelicots, Montagne Sainte-Victoire, ou le fameux Bal du Moulin de la Galette. Impressionnant, comme 20 Minutes l’a constaté !

Au commencement était The Frame

Le 4 août 2017, après avoir découvert le nouveau téléviseur The Frame de Samsung, 20 Minutes titrait : The Frame de Samsung : D’après-vous, lequel de ces tableaux est en fait un téléviseur ?. Avec The Frame, alors disponible en 55’’ (140 cm) et 65’’ (165 cm), le constructeur dévoile alors un appareil ultra-fin (4,5 cm) au design signé Yves Béhard, capable lorsqu’en veille, d’afficher des œuvres : tableaux, photos…

Moyennant un abonnement de 4,99 euros/mois, l’utilisateur de The Frame peut piocher au gré de ses envies dans l’Art Store de Samsung proposé en ligne. Une centaine d’œuvres restent en accès gratuit. À l’œil, l’effet est saisissant, les tableaux et photos semblant bien réels. D’autant plus que le téléviseur 4K est équipé d’une connectique invisible (un très fin cordon d’alimentation translucide), et qu’il peut vraiment s’accrocher au mur… comme un tableau !

Le numérique aux cimaises d’Orsay

Sept ans plus tard, la philosophie de The Frame n’a pas changé. Le téléviseur a évolué (il est proposé en 43, 50, 55, 65, 77 et 85’’, vendu de 899 euros à 3.999 euros), sa galerie Art Store s’est étoffée, mais sans que le prix de son abonnement augmente et… Samsung y fait entrer vingt-cinq œuvres du Musée d’Orsay ! Ce qui n’est pas rien.

« Après l’exposition Un soir avec les Impressionnistes, Paris 1874 (80.000 visiteurs), et le parcours en réalité virtuelle que nous avions alors proposé à cette occasion, ce partenariat s’inscrit dans notre volonté de faire du numérique un axe majeur de développement, en rendant l’art et la culture toujours plus accessibles », s’enthousiasme Julia Beurton, administratrice générale du Musée d’Orsay. « Il est important pour nous d’offrir accès à ce joyau culturel français que l’on va faire rayonner dans le monde sur nos téléviseurs », répond Guillaume Rault, vice-président de Samsung France. Evidemment que tout le monde est content. Et nous aussi.

Van Gogh scanné en 7.063 x 5.651 pixels !

Les téléviseurs The Frame déployés dans le musée le 25 septembre lors de la soirée annonçant cet accord majeur se fondaient presque au milieu des œuvres originelles… que l’on se plaît déjà à imaginer chez nous.

Le nouvel écran mat du Frame (certifié Pantone pour son rendu des couleurs), qui adapte son éclairage à la luminosité ambiante, participe à l’illusion. On est loin du simple « cadre photo », même si un léger recadrage de certaines œuvres est rendu nécessaire par le format du téléviseur.

Une œuvre telle Bal au Moulin de la Galette de Renoir a été scannée en 5.398 x 3.988 pixels. Mademoiselle Gachet dans son jardin à Auvers-sur-Oise, de Van Gogh en 7.063 x 5.651 pixels. C’est bien plus que de la 4K (3.840 x 2.160 pixels) ! Le niveau de détail est ici exceptionnel. Et le réalisme confondant, pour peu que l’on ne colle pas le nez sur l’écran.

Des tailles en hausse, des prix en baisse

Si évidemment rien ne filtre des conditions de l’accord entre le fabricant sud-coréen et le musée français (on sait qu’il est signé pour 2 ans, reconductibles), Samsung ne livre pas davantage d’informations sur le parc de téléviseurs The Frame installé dans le monde et en France. Tout juste sommes-nous parvenus à arracher au fabricant le fait que selon les pays, il peut y avoir jusqu’à 10 % des possesseurs d’un Frame qui s’abonnent à l’Art Store. Peu ? Oui et non.

The Frame est l’un des téléviseurs design les plus vendus par Samsung, qui les écoule même par paires sur son site (un 65’’ pour le salon et un 32’’ en téléviseur d’appoint pour 1.749 euros !). Aujourd’hui, The Frame 2024 vaut 999 euros en 55’’ et 1.499 euros en 65’’ (contre 2.299 euros et 2.999 euros à taille égale en 2017). Et en sept ans, la galerie d’œuvres de l’Art Store s’est étoffée, passant de 37 artistes référencés au lancement à près de 800 aujourd’hui. Depuis ce 30 septembre, les Impressionnistes d’Orsay on rejoint le club. Cela n’empêche nullement d’aller les contempler dans leur écrin parisien, au contraire. Mais en attendant, on peut se faire une toile à la maison !