Avec Indiana Jones, Lego case ses briques

Indiana Jones, plus besoin de courir après le Graal à la recherche de l’immortalité ! Pour conserver une jeunesse éternelle, tu as trouvé mieux : des briques. Avec «Lego Indiana Jones», un jeu vidéo qui sort aujourd’hui, l’archéologue fouette presque tous les supports*. «Il s’agit de revisiter des personnages, des lieux et des scène des trois premiers films, puis de leur donner notre propre touche», explique Nick Ricks, producteur chez Traveller’s Tales, qui a développé ce jeu.

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La formule n’est pas vraiment nouvelle : en 2005-2006, Luke Skywalker, Princesse Leïa & Co s'étaient transformés en figurines jaunes à pince pour «Lego Star Wars». D'abord accueilli avec perplexité par les gamers -c’est pour les gamins ou les adultes?-, la série finit par s’écouler à 500 000 exemplaires rien qu’en France. Après des débuts décevants dans le domaine des jeux vidéo, que la force soit avec Lego!

Katharina Sucht, chargée de communication chez Lego, détaille cette stratégie : «La Guerre des Etoiles avait trente ans de fans. Et puis, les jeunes enfants adorent les produits en rapport avec l’espace. "Lego Star Wars" était ciblé vers ceux qui n’étaient pas des acheteurs de Lego. C’était un moyen de les amener vers notre univers. Après, pour Indiana Jones, Lucasfilm nous a recontacté.»

Une brèche est désormais ouverte. Un «Lego Batman», pour toucher plus spécifiquement les lecteurs de comics nord-américains, va sortir en septembre. Et pour 2009, on annonce «Lego Universe», massivement multijoueurs et en ligne, dont l’objectif est selon, Mark Hensen, director business development chez Lego, de «permettre aux fans de Lego partout dans le monde de jouer et de créer ensemble».

Sans hémoglobine

Pour les parents soucieux de ne pas offrir des GTA-like à leur progéniture, Lego, c’est le contrat confiance. Si un personnage se fait toucher, pas de flots d’hémoglobine : «Le héros tombe juste en morceaux, puis il se reconstruit. Les jeux vidéo Lego doivent donner aux enfants un environnement amusant, être drôle et léger», insiste Katharina Sucht.

C’est ainsi que les croix gammée des nazis, adversaires farouches d’Indy dans les films, ont disparu. Pour Lego, les jeux vidéo, c’est aussi un produit d'appel vers leur gamme de jouets : il suffit de se rendre dans un magasin de jouets pour constater que les boites Indiana Jones et Star Wars occupent preque le même espace que leurs cousins Playmobil.

Sur Internet, les fans de Lego n’ont pas attendu la sortie de ces boites. En 2001, «The Rescue» film en briques mettait déjà en scène Indiana Jones. Ces animations en image par image ne se comptent plus. Chez Lego, on est officiellement ravi que les «grands» s’emparent des briques. Et même si certaines sont explicitement cul, chez Lego on botte en touche : «Certaines sont clairement adultes, avec de la violence et un langage grossier. Nous apprécions qu’ils n’aillent pas trop loin, explique Katharina Sucht, mais cette créativité est très positive.»

* sortie le 6 juin sur PS2, PS3, Xbox 360, NDS, PSP, Wii, PC.

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