Mardi 21 février, Hépar, l’eau réputée pour faciliter le transit intestinal, a lancé une nouvelle publicité. On y découvre une mère de famille au sourire coincé démouler un cake aux fruits, couler un bronze dans une fonderie, aller sur le trône de la reine ou relâcher une marmotte en pleine forêt. Wink wink, vous l’avez compris, le court film met en scène des expressions régulièrement utilisées pour évoquer le fait d’aller faire la grosse commission. À la fin, la campagne incite les internautes à venir donner les leurs -d'expressions- sur Twitter avec le hashtag #ChezMoiOnDit. Et ils se sont lâchés. Alerte : instant poète.

Avec ce hashtag, la marque d'eau minérale a ouvert les vannes. « Il y a une tendance générale depuis cinq ans à vouloir connaître les mécanismes de son corps », explique à 20 Minutes Michel Kowalski, directeur associé de l’ agence de pub Marcel à l’origine de la campagne. L’agence a très bien compris comment aborder en vidéo le sujet délicat du transit et des problèmes de constipation. « Sur le ton de la blague on peut parler de tout. Le sujet 'caca’ n’est pas conversationnel, mais l’est devenu avec le hashtag et l’humour », explique celui qui pense qu’il faut dédramatiser les problèmes de transit et oser « parler caca ».

L'émoji Poop star des réseaux

Il n’est pas le seul à le dire. Des livres comme Le Charme discret de l’intestin ou encore In caca veritas, abordant le sujet sans complexe, se sont vendus à plusieurs millions d’exemplaires à travers le monde. Sur Internet, des articles façon « docteur love » vous expliquent à quel point il est important de parler de ses excréments avec sa moitié pour être un couple épanoui. Enfin sur les réseaux sociaux, l’émoji Poop a presque pris le pouvoir. Des peluches et des coussins à son effigie sont même en vente. Oui, DES COUSSINS.

Certaines réticences subsistent cependant envers le monde des cabinets. Le caca est rarement abordé de façon sérieuse dans une discussion entre amis, mais souvent glissé avec une petite blague. Si ce n’est pas le cas, en général c’est que vous devez aller voir un médecin. Ce besoin d’en rire montre que toutes les barrières du tabou ne sont pas encore tombées. Autre constat : si on a volontiers intégré notre caca à nos conversation, ce n’est pas vraiment le cas de nos pets.

Dernier tabou : le pet ?

Un fil de conversation pour savoir que faire lorsque l’on pète accidentellement devant quelqu’un a même été lancé sur le forum Reddit. Parmi les meilleures échappées, 20 Minutes vous propose : « Essayer de faire faire à ma chaussure le même bruit », « regarder l’autre dans les yeux et lui lancer ‘maintenant c’est ton tour’» ou « lui dire : ‘OK c’est pas grave tu peux dire que c’est moi si tu veux’-‘mais, c’était vraiment toi !’-‘ouai voilà comme ça, mais essaie d’être encore plus convaincant’».