Pizza, chips, café… Le sac à main se fait cuisiner

Une brique de lait, une part de pizza, une tomate, un paquet de céréales, de chips ou de biscuits… Non, nous ne sommes pas au beau milieu d’un supermarché mais bel et bien à la Fashion Week. Les mannequins y déambulent affublés de produits de grande consommation, le plus souvent portés au bras ou l’épaule. Des sacs à main insolites, parfois complètement loufoques, qui ne passent (forcément) pas inaperçus. Et c’est bien le but, ces nouveaux chouchous de la mode sont pensés pour se distinguer par leur potentiel viral et… instagrammable.

Ce n’est bien évidemment pas la première fois que des marques de mode s’inspirent d’objets du quotidien ou d’univers qui leur sont propres pour concevoir de tels accessoires. On pense notamment à l’une des plus grandes maisons de maroquinerie, Hermès, qui propose depuis toujours des sacs évoquant le galbe d’une selle de cheval, son domaine de prédilection. Une approche discrète et subtile qui semble bien loin de ce que l’on trouve aujourd’hui sur les podiums des quatre capitales de la mode.

Du like et du buzz

L’avènement des réseaux sociaux a considérablement changé la donne pour les créateurs de mode. Les fourre-tout, sacs à bandoulière et autres modèles classiques trouvent toujours leur place sur papier glacé, mais ils ne se suffisent plus à eux-mêmes pour déclencher du like sur Instagram. Résultat, les designers redoublent d’imagination et d’inventivité pour concevoir des pièces semblables à des oeuvres d’art qui feront émerger « LE » hashtag qui créera à son tour le buzz. Et ils ont recours pour cela à des objets à mille lieues des univers de la mode et du luxe, revus et corrigés pour clasher avec les tenues ultra sophistiquées qu’ils accessoirisent.

La preuve avec Balenciaga qui présentait dès 2022 un it-bag évoquant… un sac poubelle. Une création qui a fait grand bruit malgré un prix plus que décourageant fixé à 1.500 euros. La maison n’en était pas à son coup d’essai, ayant commercialisé quelques années plus tôt un sac directement inspiré du cabas en plastique du géant suédois Ikea.

Un véritable tour de force qu’elle perpétue désormais chaque saison, comme en témoigne sa dernière trouvaille : un sac en forme de gobelet à café. Il n’aura fallu que quelques jours pour que ce dernier fasse le tour des réseaux sociaux et devienne incontournable - au point que Vogue l’érige au rang d’accessoire trendy.

L’avantage de cette tendance réside dans le fait que tout le monde s’y retrouve : les marques font le buzz, développant au passage leur communauté, et les consommateurs se démarquent avec des accessoires insolites et uniques, faisant eux aussi par la même occasion le plein de likes et de followers.

Des biens de consommation courante

Sur ce créneau, les produits alimentaires sont sans aucun doute ceux qui influencent le plus les créateurs. On l’a vu cette saison avec la marque Moschino, autre spécialiste du genre, qui s’est amusée à détourner les codes d’articles grand public pour les amener sur l’univers du luxe, de la bouteille d’eau de Javel à la théière en passant par la part de pizza. Un pari relevé haut la main qui se poursuivra l’automne prochain avec toute une déclinaison de mets italiens (on parle toujours de sacs à main) : un paquet de biscuits au chocolat et au citron, une assiette de spaghettis, ou encore une bouteille de vin.

Cette mode aussi instagrammable que ludique - car il est également question d’ajouter une touche excentrique à des tenues toujours plus décontractées - s’impose doucement mais sûrement dans la fashion sphère. Et lorsque les créateurs n’imaginent pas des sacs au potentiel viral indéniable, ce sont les réseaux sociaux qui les inspirent. En témoigne le sac tomate conçu par Jonathan Anderson pour Loewe qui trouve son origine dans un tweet devenu viral sur X.

Notons également que la nostalgie de l’enfance constitue une importante source d’inspiration pour les grandes maisons de luxe. La preuve avec les sacs chiens devenus cultes de Thom Browne, les sacs lapins, ours, et dinosaures de Maison Mihara Yasuhiro, ou encore les sacs en forme de ballons présentés par Kent & Curwen. Une tendance qui s’immisce plus globalement dans l’univers des accessoires, notamment des bijoux, et pourrait faire émerger une nouvelle catégorie d’objets tout aussi insolites, comme cette bouteille de lait conçue en cuir par Jacquemus.