De Cartier à Dior, comment le rappeur S.Pri Noir a séduit les marques de luxe

Cartier, Dior, Yves Saint Laurent… Le rappeur S.Pri Noir a collaboré avec de nombreuses marques de luxe, que l’on retrouve cette semaine sur les podiums de la Fashion Week de Paris. Que ce soit dans la beauté, les accessoires ou les vêtements, l’artiste du 20e arrondissement de Paris a su se faire une place dans l’univers de la mode tout au long de ses 15 ans de carrière. « J’aime tous les styles, et je sais que je peux porter une multitude de looks, donc je m’amuse à casser ma routine vestimentaire », confie-t-il à 20 Minutes. Avec trois albums à son actif, il s’est imposé grâce à une plume aiguisée et un style unique, qui ont rapidement séduit des marques comme Yves Salomon, avec laquelle il a créé une tenue spécialement pour son concert à l’Olympia.

Rappeur, mais aussi directeur artistique et styliste de ses clips comme de ses performances, S.Pri Noir nous explique comment il est devenu l’un des rappeurs favoris des marques de mode et de luxe.

Un modèle américain qui a su inspirer le Français

« A$AP Rocky, c’est lui qui m’a fait réaliser que je pouvais collaborer avec des marques », confie S.Pri Noir. Originaire de la cité de Fougères, près de la porte de Bagnolet dans le 20e arrondissement de Paris, il se reconnaît dans le parcours du rappeur américain, natif de Harlem. Même génération, même milieu social, même profession ; pour le rappeur français, s’imposer dans la mode et du luxe paraît alors possible. Tout se concrétise en 2019, avec sa première collaboration pour Cartier. « Après ça, les marques se sont dit "Ok, c’est cool de travailler avec un rappeur, ça se passe bien, et en plus les gens adorent". » En collaborant sur une paire de lunettes, il a créé un pont entre le « quartier » et « Cartier », comme il aime le dire : « À ma petite échelle, j’ai voulu montrer que c’était possible. »

De la Fashion Week à la création

« Assister aux défilés de la Fashion Week me permet de voir comment les designers du monde entier perçoivent les choses. Ça nourrit ma créativité, ça nourrit mon esprit », confesse S.Pri Noir, qui assiste régulièrement aux shows de Kenzo, Lanvin ou encore Balmain. Pour lui, le lien entre le rap et la mode est une évidence.

« Le rap vient d’un milieu urbain où chacun a son style. Il y a peu de moyens d’expression à cause du contexte social, donc il nous reste le sport et les vêtements », explique-t-il à 20 Minutes. Pour le rappeur, le style est un moyen d’expression, de revendication et d’affirmation. Il l’a compris dès l’âge de 10 ans, en prêtant une attention particulière à ses looks. Qu’il s’agisse de ses couvre-chefs, qui lui rappellent son père, ou de ses coupes de cheveux, il a toujours utilisé son style pour se démarquer, notamment avec sa chapka ou ses cheveux rasés platine.

C’était donc naturel pour lui de collaborer avec des marques, d’abord via des campagnes, puis des collaborations, et enfin en créant ses vêtements. Lors de son dernier concert à l’Olympia, il a conçu sa propre tenue en collaboration avec Yves Salomon. Une première pour S.Pri Noir, qui n’avait encore jamais osé la création, et qui a su séduire son public autant par sa musique que par son style sur scène. Un début prometteur qui pourrait l’emmener plus loin, pourquoi pas avec sa propre marque. « C’est dans un coin de ma tête depuis un moment, alors pourquoi pas le faire ? » révèle l’artiste. En attendant de lancer une ligne de vêtements signée S.Pri Noir, le rappeur à-tout-faire continue de renforcer sa fan base avec son dernier projet de haute tenue, La Cour des Miracles.