Tourisme : Malgré la frilosité des Français, Le Salon mondial du tourisme va rouvrir ses portes à Paris

«Le plus beau voyage est celui qu’on n’a pas encore fait », dixit Loïck Peyron. Une sentence partagée, puisque le tourisme ne s’est jamais aussi bien porté au niveau international. Et pour les vacanciers francais, même limités par leur pouvoir d’achat, le Salon mondial du tourisme ouvrira les portes de sa 48e édition jeudi 13 mars 2025, à Paris.

Selon une estimation publiée par l’ONU Tourisme, 1,4 milliard de touristes ont en effet effectué un voyage à l’étranger l’an dernier, soit 11 % de plus qu’en 2023. Le tourisme mondial a ainsi retrouvé son niveau record de 2019, avant la pandémie de Covid, porté par l’appétit pour les voyages, notamment en Europe et en Asie.

Une nouvelle hausse du nombre de voyages internationaux est d’ailleurs attendue en 2025, de l’ordre de « 3 à 5 % » par rapport à 2024.

Moins de Français en vacances

Si la France est la première destination mondiale avec 100 millions de visiteurs étrangers accueillis en 2024, le nombre de Français partant en vacances baisse encore cette année, selon Didier Arino, qui dirige le cabinet Protourisme.

« On envisage 41,5 millions de partants (61 % de la population) en 2025 contre 42,2 millions en 2024. Cela représente une baisse de 2 millions de partants en trois ans », a-t-il détaillé à l’AFP.

« Dans les ménages les plus touchés, 700.000 renoncent complètement aux vacances, 500.000 privilégient un séjour gratuit (chez des amis, des parents) au lieu d’un séjour payant (en hôtel, au camping…) et un vacancier sur dix a décidé de ne réaliser qu’un seul séjour dans l’année », ajoute M. Arino.

Un recul qui « peut encore évoluer »

Côté agences de voyages, le nombre de dossiers était fin février quasiment à l’équilibre par rapport à 2024 entre juin et septembre (-0,1 %) mais alors que les réservations en juillet (+2,1 %) et septembre (+4,9 %) sont en avance sur un an, juin (-0,9 %) et surtout août (-4,4 %) sont en retard, selon les entreprises du voyage.

Inflation, situation internationale… : les raisons de ce recul sont multiples mais « les choses peuvent encore évoluer », estime Didier Arino.

Le budget des vacanciers en hébergement payant n’est malgré tout pas à la baisse puisque la moyenne est de 2.345 euros par séjour estival, contre 2.262 l’an passé. « Les petits budgets ont basculé des séjours marchands vers les séjours non marchands alors que les gros budgets (plus de 3.500 euros) ont progressé », explique Didier Arino.

« Sacrifier des dépenses »

« Dans ceux qui partent, un sur deux ont choisi de préserver leur budget vacances en réduisant d’autres postes de dépenses quotidiennes comme les dépenses liées à la maison, l’automobile, les vêtements, les sorties restaurant », détaille-t-il.

Selon un baromètre Opodo présenté mardi 11 mars 2025 par le cabinet Raffour interactif, 48 % des vacanciers partis en 2024 estiment qu’il s’agit d'« un besoin vital » en 2025, quitte à « sacrifier des dépenses ».

« Les prix augmentent plus fortement que le budget disponible pour les vacances », selon Didier Arino.

Les USA souffrent d’un « effet Trump »

D’où le succès des destinations à l’étranger où l’on peut « se lâcher sur de petites choses qui font partie du plaisir des vacances » moins chères en Espagne ou au Maghreb qu’en France où il y a « le sentiment d’être obligé de se restreindre ».

Les destinations asiatiques (Japon, Thaïlande, Cambodge) font leurs arrivées sur le podium en troisième position, derrière l’Espagne et l’Italie. La destination États-Unis souffre d’un « effet Trump » avec un recul des intentions de partir dans l’année de 25 %. « C’est énorme », juge Didier Arino, « c’est la plus forte baisse ».

En France, les partants choisissent aux deux tiers les destinations balnéaires, 15 % les destinations vertes, 8 % les destinations urbaines et 11 % la montagne.

Fréquentation importante attendue

Au Salon mondial du tourisme porte de Versailles à Paris, « on attend 100.000 visiteurs, essentiellement des Franciliens », a déclaré à l’AFP Christel Marzullo, la nouvelle directrice. En « véritable contrepied aux problématiques de pouvoir d’achat », le salon proposera des « offres spéciales » réservées aux visiteurs.

Plusieurs parcours de visite seront proposés aux visiteurs : voyage en famille, voyage à petits prix, culture, mémoire et arts de vivre, voyage en solo, voyage en train, tourisme durable et accessible…

Le salon réunira, de jeudi 13 mars au dimanche 16 mars 2025, 240 exposants représentant 300 destinations. Avec un même ticket d’entrée, les visiteurs pourront se rendre au salon Destination nature et son festival Expérience nature.