Cosmétiques : L’Oréal investit dans la marque Jacquemus, parce qu’elle le vaut bien

L’Oréal et Jacquemus, une alliance du luxe. Vendredi, L’Oréal a annoncé qu’elle prenait une participation minoritaire dans la marque de mode indépendante Jacquemus. Le géant français des cosmétiques va ainsi nouer avec la mode indépendante « un partenariat beauté exclusif », développant les produits de beauté de la marque solaire Jacquemus, très appréciée des jeunes et des fashionistas.

Un partenariat sur le « long terme »

Depuis plusieurs mois, et notamment avec l’ouverture de sa première boutique sur le sol américain, à New York, Simon Porte Jacquemus était à la recherche d’un partenariat d’envergure afin de développer sa marque, fondée en 2009. « Il y a quinze ans, j’ai commencé à rêver et à créer Jacquemus, avec le parfum et la beauté toujours présents dans ma vision de la marque », a indiqué Simon Porte Jacquemus via un communiqué, qui se dit également « fier de poursuivre ce rêve avec le leader mondial de la beauté. »

Ce vendredi, Jacquemus a annoncé non seulement que le groupe L’Oréal devenait son investisseur minoritaire, mais aussi qu’ils allaient nouer ensemble « un partenariat beauté exclusif de long terme ». « Avec son identité de marque singulière […], Jacquemus complétera parfaitement le catalogue de marques emblématiques de L’Oréal Luxe et renforcera notre leadership mondial », s’est félicité pour sa part Cyril Chapuis, directeur général de L’Oréal Luxe, cité dans le communiqué.

Parfum et maquillage en projet

Avec ce nouveau partenariat prestigieux, le public devrait bientôt découvrir un parfum Jacquemus, ou une ligne de maquillage aux couleurs solaires du créateur provençal. « Je suis impatient de voir ce que l’avenir nous réserve », a déclaré Simon Porte Jacquemus, qui compte faire grandir toujours plus sa marque, consacrée à la mémoire de sa mère du créateur.

En l’espace de quinze ans, Jacquemus a réussi à mettre sur de bons rails une marque qui puise son inspiration dans une passion pour la culture. Les collections femme et homme font référence à l’art de vivre à la française et aux gestes universels de beauté, intégrant des influences allant de la photographie d’art aux arts décoratifs, en passant par le cinéma, la peinture et la sculpture.

A la conquête du monde

Au fil des années, Jacquemus a mis en scène ses défilés dans des lieux uniques et inattendus, notamment une piscine parisienne, le Musée Picasso, un champ de lavande en Provence, un champ de blé aux abords de Paris, un marais salant en Camargue et une plage à Hawaï. Plus récemment, la marque a investi des lieux tels que le canal du Château de Versailles (Le Chouchou), la Fondation Maeght (Les Sculptures), la Casa Malaparte (La Casa) et l’appartement parisien d’Auguste Perret (La Croisière).

Située dans le 8e arrondissement de Paris, Jacquemus est une maison de mode indépendante comptant plus de 300 employés. Réputée pour sa forte présence sur les réseaux sociaux et son expansion internationale, la marque a développé des expériences de vente innovantes à travers le monde, avant d’ouvrir sa première enseigne permanente au 58, Avenue Montaigne à Paris, en 2022. Depuis, des boutiques ont été ouvertes à Dubaï, Séoul, New York et Londres.