Que ce soit sur les réseaux sociaux ou dans les salles de sport, tout le monde est bien habillé pour faire du sport. Et la tendance #PilatesPrincess et son esthétique rose et soignée nous l’a bien montrée. Sous des ensembles aux palettes de couleurs vives, matières sophistiquées, accessoires de luxe, on aurait presque oublié qu’on s’habille pour aller transpirer.

Comment en est-on arrivé à passer du vieux tee-shirt de bricolage acheté 7 euros aux tenues flatteuses et branchés pour 10 fois ce prix ? On vous explique.

L’univers du fitness puise son inspiration dans la mode

Depuis quelques années on se surprend à prêter beaucoup d’intérêt à la façon dont on est habillé pour faire du sport. Des chaussures aux choix de son legging (qui doit matcher avec les chaussettes), rien n’est laissé au hasard, et ce qu’importe le sport pratiqué.

Les coureurs ont droit aux dernières baskets Nike dédicacées par le marathonien Eliud Kipchoge, des modèles toujours esthétiques chez « On » qui s’offre des ambassadrices comme Zendaya, également égérie Lancôme rappelons-le. Tandis que les férues de musculation ont droit à des marques spécialisées, proposant régulièrement de nouvelles collections. On pense à « Gym Shark », ou alors l’enseigne « One active », dédiée aux femmes et dont le slogan est clair : « Habille-toi de façon mignonne, soulève du lourd ».

Sissy Mua, influenceuse fitness aux millions d’abonnés et cofondatrice de la marque TSE Athletics admet d’ailleurs que « la frontière entre les vêtements de sport et le lifestyle s’est véritablement estompée ces dernières années ». Selon elle, les marques comme la sienne « s’inspirent de plus en plus des défilés de mode ». Ce qui se reflète directement dans les collections, qui sont désormais pensées
pour être à la fois performantes et stylées.

« Chez nous, nos stylistes sont constamment à l’écoute des tendances à venir pour chaque collection, afin d’imaginer des produits à la fois tendance et adaptés aux besoins des sportives et sportifs », raconte la jeune femme à 20 Minutes. Preuve que le sportwear cherche à se faire une place dans les armoires des modeuses, l’enseigne de salles de port Gigafit a profité de la fashion week pour proposer un défilé de sa nouvelle collection Risa Stone dessinée par Parisa, une créatrice révélée par la télé-réalité.

Le coup de pouce des réseaux sociaux

Même si le secteur du sport leur doit beaucoup, les défilés de Fashion Week et la Haute couture ne sont pas tout à fait à la base de cette mutation vers des catalogues plus fashion dans l’univers du fitness. « Les réseaux sociaux ont également joué un rôle clé dans cette évolution », décrypte Sissy Mua, avant de mentionner l’exemple « frappant » de la popularisation de ce qu’elle appelle la « fitness girl ». En effet, les tendances actuelles, telles que « Pilates Princess » qui mélange le look de la « clean girl » (qu’incarne par exemple Hailey Bieber), et l’objectif du corps dit « fit » (athlétique), et le mode de vie sain, (activité physique quotidienne, alimentation healthy, etc.), y ont grandement contribué.

Ce nouveau lifestyle a incité les marques à rectifier le tir pour proposer des vêtements qui vont « bien au-delà de la simple fonctionnalité », et peuvent se porter au quotidien. C’est ainsi que des sucess story comme celle de Hoka voient le jour, en prenant tous les terrains (trail, running, randonnée, fitness et même lifestyle). Notamment grâce à la chaussure « Bondi » qui est loin d’être uniquement aux pieds des sportifs. Et tout récemment, sa chaussure urbaine « project transport », qui veut mettre « le style au service du mouvement ».

Résultat des courses, c’est un double gain marketing pour les enseignes de sport, car le gilet d’entraînement est devenu si beau qu’on ne le limite pas qu’à la salle, mais on le met au quotidien. Alors pourquoi ne pas en acheter plusieurs finalement ?

Des vêtements « performants » mais esthétiques, le nouvel enjeu des marques

Si ces vêtements sont esthétiques, ils ne se veulent pas pour autant moins performants. Et là est tout le nouvel enjeu des marques. Surtout pour les collections femmes qui représentent la majeure partie de la clientèle comme l’avance TSE Athletics.

Le nouveau juste milieu : des ensembles et sous-vêtements de sports qui laissent une liberté de mouvement pendant l’effort avec des tissus techniques adaptés à la pratique sportive, tout en veillant à ce qu’ils mettent « en valeur la silhouette » et soient « visuellement attractifs ».

« Pour chaque collection, nous commençons par définir les besoins techniques et sportifs de nos consommatrices. Une fois cela établi, nous créons un univers autour de nos produits, en imaginant une ambiance, des couleurs et un thème », raconte Sissy Mua.

Les sociétés de vêtements ne sont pas les seules à surfer sur la tendance « fitness girl » ou Pilates Princess. D’autres secteurs s’y sont rattachés, comme Stanley, spécialisée dans les gourdes qui avait connu son heure de gloire avec son modèle phare « Quencher » devenu viral après avoir résisté à l’incendie dans une voiture.

Adoptée par des célébrités comme Yseult, la gourde immaculée s’est propagée dans les salles de sport, jusqu’à devenir un accessoire stylé de fitness (et de Pilates). La marque a même sorti son modèle « Quencher ProTour Flip Straw Tumbler », avec une paille amovible adaptée à la pratique sportive. Désormais, la nouvelle communication de la marque est moins axée sur la randonnée mais aussi sur l’esthétique des produits qui se parent de bandoulières, de couleurs plus attrayantes, et surtout un nouveau slogan : « Porte ton eau avec style ».