«Je recherche un homme dans la finance. Fonds fiduciaire. 1,95 m Yeux bleus ». Ceci à tout l’air d’une bio sur un site de rencontre, mais il n’en est rien ! Ce sont les paroles d’une chanson qui fait actuellement le buzz sur TikTok. Vous l’avez d’ailleurs peut-être entendue, car la musique est considérée comme « la chanson de l’été » par les internautes.

Publié par la Tiktokeuse américaine girl_on_couch, de son vrai nom Megan Boni, le morceau de 19 secondes cumule déjà plus 54 millions de vues sur le réseau social chinois, et a même été remixé en version electro par certains DJ, comme David Guetta.

« Les finance bros », le bon parti

Dans les quartiers d’affaires du Royaume-Uni et de France, de jeunes femmes se promènent en chantant les paroles de la chanson du moment, avec des pancartes portant l’inscription : « Je recherche un homme dans la finance ». Un nom a même été donné pour les qualifier : les « finance bros ». Pourtant ces derniers n’ont pas toujours eu une bonne réputation. Parmi les clichés les plus répandus sur TikTok, on retrouve, le profil du coureur de jupons irrespectueux, arrogant, et obsédé par les chiffres de la bourse. Ces derniers sont souvent vilipendés dans la culture populaire, notamment après la crise financière de 2008, comme le souligne un article du Wall Street Journal.

Néanmoins, la créatrice de la chanson « Looking for a man in finance » a avoué que cette vidéo était complètement satirique. « C’était à 100 % une parodie. Tout ce que je fais sur TikTok est une satire », précise Megan Boni au Daily Beast.

Un attrait grandissant pour la sécurité financière dans les relations amoureuses

Selon Sabrina Bendory, experte en relations chez Dating.com, cette vidéo comique touche un sujet sensible pour la génération Z. « Cette génération est très pointilleuse sur certains points. Elle a une longue liste d’exigences avant de juger qu’un produit mérite d’être acheté ou qu’un travail mérite d’être accepté », déclare l’experte au média The Independent.

On note que la passion croissante de la génération Z pour des esthétiques comme le « quiet luxury », ne fait qu’accroître cet intérêt pour un train de vie fastueux. « Les modes de vie de la super-élite suscitent beaucoup d’intérêt. C’est presque une forme d’évasion, surtout compte tenu de l’état actuel de l’économie, et il est facile d’être séduit par ce style de vie et d’imaginer ce que ce serait de ne jamais avoir à se soucier de l’argent », avance Sabrina Bendory.

Une génération marquée par l’inflation

De plus, la génération Z réfléchit davantage aux finances avant de s’engager dans une relation sérieuse. Cette génération est plus soucieuse des questions d’argent que les précédentes, en raison de l’augmentation du coût de la vie. Comme en atteste le loud budgeting, une tendance apparue récemment qui consiste à être prudent avec ses dépenses et à ne pas s’en cacher.

Selon une étude du Planning & Progress de Northwestern Mutual de 2023, près de la moitié de la génération Z (49 %) estime que la compatibilité financière est plus importante que la compatibilité physique et spirituelle. L’enquête révèle également que 32 % des membres de la génération Z pensent que les conversations sur l’argent devraient avoir lieu avant que leur relation ne devienne sérieuse.