Recherche de nouveaux investisseurs, départ de Longoria, bientôt suivi par Bénatia, changement de coach et enfin nouveau logo… Dans une (nouvelle) saison totalement décevante mais encore sauvable, l’Olympique de Marseille semble vouloir tout changer du sol au plafond.

Ce lundi, le nouveau logo de l’OM a officiellement fuité dans les colonnes de La Provence, dont le propriétaire la CMA-CGM est aussi sponsor du club.

Et sur internet, les réactions n’ont pas traîné : « La saison est catastrophique jusqu’au logo », s’amuse un supporter. « Tous ceux qui détestent le nouveau logo OM portent des jeans slim », charrie un autre, plutôt satisfait. D’autres encore y voient une imitation de l’écusson de l’Inter Milan, voire de l’identité visuelle de Volkswagen renversée lorsqu’ils n’y sont pas indifférents : « C’est le genre de choses dont je me fous pas mal. J’aimais bien l’ancien, et le nouveau aussi », commente à 20 Minutes Alexandre.

« Pas ouf, mais si on gagne avec… »

« Comme toutes les modernisations, ça en choque toujours au début », explique à 20 Minutes Kevin Trésor, directeur de l’agence KT sport design. « Mais il ne faut pas oublier l’objectif visuel et commercial, et si on ne le fait pas évoluer, on perd un peu de potentiel nouveau “client”. Alors, les supporters peuvent ne pas être contents au début, mais ceux-là sont déjà acquis », complète le designer, qui trouvait l’ancien logo de l’OM « vraiment obsolète » et raisonnable d’en « changer tous les 15-20 ans ».

Compréhensif des critiques, il trouve juste l’agacement de la perte « un peu du O de Olympique, mais le fait que le M soit inscrit entièrement dans un macaron correspond à ce qu’il se fait actuellement où tous les logos s’inscrivent dans une forme », analyse le designer qui regrette à titre personnel « l’abandon du bleu ciel pour le bleu roi ».

Un bleu ciel apparu à la fin des années 1980 qui n’avait jamais bougé malgré les six changements de logo. Un « bleu Marseille » bien reçu et bien né avec les glorieuses victoires d’alors. Le nouveau visuel, tant par la couleur que par l’effet macaron, renvoie davantage à ceux précédents cette période.

« Je ne le trouve pas ouf, mais si on gagne avec, j’imagine que ce sera le plus beau de tous », résume à 20 Minutes Fabien, supporter qui a grandi marqué par le logo du centenaire. Il est vrai que l’actuel, intronisé en 2004 sous la présidence de Christophe Bouchet n’a collecté qu’un seul titre de champion de France en vingt-deux ans de service. A n’en pas douter le nouvel emblème sera jugé au regard des résultats de ses équipes sur le terrain.