Etats-Unis : Le mythique Staples Center bientôt rebaptisé Crypto.com Arena

BUSINESS Ceci n'est pas un exercice, la salle des Lakers et des Clippers portera le nom de la plateforme de cryptomonnaies

William Pereira
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RIP le Staples Center
RIP le Staples Center — SUPERSTOCK/SUPERSTOCK/SIPA

Fini le Staples Center. C’est la loi du marché, des appels d’offres et du naming. Staples était une marque, elle sera remplacée par une autre. L’enceinte emblématique des Los Angeles Lakers, va donc être rebaptisée Crypto.com Arena, ont annoncé mardi la plateforme de cryptomonnaies éponyme et le propriétaire des lieux AEG, qui ont conclu un accord pour un montant record estimé à 700 millions de dollars. Le contrat claque, le nom moins.

« Crypto.com, plateforme de cryptomonnaies à la croissance la plus rapide au monde, et AEG (Anschutz Entertainment Group), leader mondial du sport et du divertissement en direct, ont conclu un accord historique s’étendant sur 20 ans pour les droits d’appellation du Staples Center, qui, à compter du 25 décembre, sera connue sous le nom de Crypto.com Arena », indique le communiqué conjoint.

La salle du Downtown de L.A., d’une capacité de 20.000 places, accueille depuis son ouverture en 1999 les matchs à domicile des Lakers, des Clippers, qui évoluent également en NBA, des Kings, engagés en NHL (hockey sur glace), et des Sparks qui jouent en WNBA (basket féminin). Des concerts d’artistes majeurs y ont lieu, ainsi que des évènements annuels prestigieux comme les Grammy Awards​.

Transaction en argent réel

Cet accord a été conclu pour un montant de 700 millions de dollars (619 M EUR), rapporte le Financial Times, précisant que la transaction se fera en argent réel et non en cryptomonnaie. Ce qui serait un record pour ce type de partenariat. Il y a 22 ans, la firme de bureautique Staples avait payé 120 millions de dollars pour apposer son nom sur la façade de la salle.

Crypto.com, également lié au Paris Saint-Germain, aux Philadelphia 76ers ou encore à l’Ultimate Fighting Championship, principale ligue professionnelle d’arts martiaux mixtes (MMA), est une société basée à Singapour qui se consacre à la promotion de l’utilisation des cryptomonnaies telles que le bitcoin, à une grande échelle.