Ils sont plusieurs dizaines à être mobilisés pour couvrir cette Coupe du Monde 2026. Les influenceurs/créateurs de contenu sont partout : dans les gradins, en bord de terrain, dans les zones mixtes habituellement réservées aux journalistes… De l’américain IShowSpeed, à la belge Céline Dept, en passant par le français Michou, la FIFA a voulu créer une nouvelle manière de suivre sa compétition majeure.

Entre reportages dans les coulisses de la compétition, interviews de supporters, recommandations nourritures ou défis en tout genre, les créateurs de contenu ont en effet présenté un nouveau visage de la compétition.

Un début sur fond de polémique

Le 6 mai 2026, lors de sa conférence autour du mondial 2026, M6 fait une annonce choc : le youtubeur Michou a été engagé par la chaîne pour couvrir les matchs de l’équipe de France. Ses missions : faire du contenu sur ses réseaux sociaux et pour le "Mag" avant, pendant et après le match, en tant que « premier supporter des Bleus », a annoncé le youtubeur dans un post Instagram.

Autre objectif de la chaîne : attirer un nouveau public, plus jeune, moins passionné. Car le jeune homme compte près de 25 millions d’abonnés tous réseaux confondus. Une force de frappe colossale, sachant que certaines de ses vidéos autour de la Coupe du Monde ont cumulé plusieurs millions de vues. Un résultat loin devant les scores habituels de M6 sur ses réseaux, malgré une communication minimale de la part de la chaîne sur ce partenariat.

Le choix d’engager Michou a largement été contesté, surtout dans la sphère médiatique. Certains l’accusaient de prendre la place de journalistes quand d’autres considéraient que des influenceurs spécialisés dans le ballon rond auraient été un choix plus pertinent.

La subjectivité comme atout

La FIFA comme les médias ont pourtant un intérêt majeur à s’associer aux influenceurs pour donner une autre vision de la Coupe du Monde et surtout toucher une audience colossale. Rien qu’à eux deux, l’américain IShowSpeed et la belge Céline Dept cumulent près de 250 millions d’abonnés. Céline Dept, invitée par YouTube et fan de Ronaldo, se montre en train de lui faire un câlin en zone mixte, ou en train de pleurer lors de la défaite du Portugal. IShowSpeed, lui, est en direct depuis les gradins, et réagit aux différents faits de jeu.

Mais aucun d’eux n’a le droit de diffuser les matchs. Seuls les diffuseurs officiels le peuvent. Ils ne peuvent pas non plus poser de questions en conférence de presse. Une décision de la FIFA citée dans l’Equipe : « L’objectif a été de compléter, et non de remplacer, la couverture des médias traditionnels, en rapprochant les supporters du tournoi grâce à des contenus natifs aux plateformes […] les créateurs, eux, engagent souvent les audiences grâce à des accès en coulisses, des récits portés par des personnalités et des contenus adaptés à des communautés et à des plateformes spécifiques. » D’après l’instance sportive, en 2026 TikTok et YouTube ont généré à eux seuls « 30 milliards d’impressions, 1,7 milliard d’interactions et 14,5 milliards de vues, avec un total de 20 milliards de vidéos vues sur les plateformes numériques de la FIFA ».

Jackpot pour les influenceurs

Du côté des créateurs, c’est presque 100 % gagnant. Qu’ils soient fans de foot ou non, ils peuvent assister aux matchs de la Coupe du Monde avec des places privilégiées.

La créatrice de contenu foot Céline Dept est ainsi devenue la youtubeuse la plus regardée au monde en quelques semaines. La vidéo de sa première rencontre avec Cristiano Ronaldo cumule plus de 10 millions de vues. Elle a même participé à la YouTube x FIFA Creators Cup en tant que capitaine, face à l’équipe de IShowSpeed. Une compétition qui a également signé un partenariat avec TikTok pour faire venir des créateurs spécialisés. 30 vidéastes, sélectionnés sur le volet ont pu obtenir accès aux coulisses de la Coupe du Monde.

Mais la FIFA et les médias ne sont pas les seuls à payer les influenceurs pour leur image. Les sponsors de la compétition ont aussi fait appel à eux. Michou est ainsi l’égérie de Deliveroo et de Gemini, l’IA de Google. Des publicités qui tournent en boucle pendant les pauses fraîcheur.

Et dernière nouvelle, l’organisateur de la Coupe du Monde a décidé que IShowSpeed, très proche de son président Gianni Infantino, sera sur scène aux côtés de Robbie Williams et Tom Cruise pour la cérémonie de clôture de la compétition le 19 juillet à New York. Une consécration, voire un sacre, qui n’a rien à envier aux futurs champions du monde ?