C’est quoi les peluches Labubu qui créent de véritables émeutes (en vrai et sur TikTok) ?

Avec leur bouille de lapin mutant, leurs grandes dents et leurs couleurs criardes, les Labubu sont les nouvelles stars des réseaux sociaux et des vitrines de collection. Créées par l’illustrateur hongkongais Kasing Lung en 2015, ces petites peluches (et figurines en vinyle) sont désormais vendues sous la marque Pop Mart, spécialisée dans les objets en édition limitée. En quelques semaines, elles sont devenues un véritable phénomène mondial. Plongée dans ce drôle d’univers.

Mais pourquoi tout le monde s’arrache les Labubu ?

En ligne comme en magasin, l’effet Labubu est massif. Sur TikTok, les vidéos d’unboxing cartonnent, avec plus d’un million de vues cumulées sur les hashtags dédiés, comme #labubu ou #popmart. À Paris comme à Londres, les fans campent parfois toute la nuit pour espérer obtenir une de ces créatures.

L’engouement est renforcé par les éditions surprises : les figurines sont vendues en boîte mystère, si bien que les collectionneurs doivent acheter plusieurs exemplaires pour espérer tomber sur LE modèle rare. Certaines versions, affichées au départ à une trentaine d’euros, s’arrachent à plusieurs centaines, voire milliers d’euros pour les éditions les plus rares sur les plateformes de revente. Les stars s’en mêlent aussi : Lisa de BLACKPINK, Rihanna et Dua Lipa ont été aperçues avec ces petits monstres fluos, alimentant encore davantage la hype.

Pourquoi les ventes ont-elles été suspendues ?

Face à l’afflux massif dans ses points de vente, Pop Mart a dû faire marche arrière au Royaume-Uni. Files d’attente interminables, campements devant les magasins, et même une agression signalée dans un magasin à Londres… L’entreprise chinoise a suspendu temporairement les ventes en boutique, évoquant des problèmes de « sécurité ».

En attendant une nouvelle organisation, les ventes en ligne continuent, mais elles ne suffisent pas à calmer la frénésie. Les fans se plaignent surtout de stocks épuisés en quelques secondes et de l’activité des revendeurs, bien que certains évoquent des problèmes techniques lors des achats en ligne. Sur Instagram, la marque promet une solution « plus équitable » pour répartir ses peluches, comme un possible tirage au sort réclamé par les fans, mais aucune date n’a encore été fixée.

C’est qui, le créatif derrière Labubu ?

Derrière cette folie se cache Kasing Lung, artiste hongkongais basé en Belgique selon Pop Mart et créateur de l’univers « The Monsters ». Labubu, le personnage le plus célèbre de sa collection, est né d’un croisement inspiré par le folklore nordique, mêlant traits de lapin et esprit malicieux. Mélange d’étrange et d’attachant, sa créature a conquis d’abord les amateurs de figurines en Asie, avant d’exploser dans le monde entier grâce à TikTok.

Le concept repose aussi sur la rareté et la surprise : chaque collection est en édition limitée, et les boîtes sont scellées pour entretenir le suspense. Cette stratégie, souvent comparée à un « effet jeu de hasard » par les experts, alimente un engouement proche de l’addiction pour certains fans, qui traquent les drops comme des chasseurs de sneakers. Réseaux sociaux, marketing de la rareté, et bonne dose de kawaii étrange : les Labubu ont trouvé la recette du buzz.