Les conteuses numériques Toniebox se réinventent pour raconter de nouvelles histoires aux enfants âgés de 1 à 9 ans

Encore un peu tôt pour préparer sa liste au père Noël. Pourtant, certains lutins sont déjà au travail. Parmi eux, ceux des Tonies, les fameuses conteuses numériques sur lesquelles on pose des figurines pour écouter des histoires. Dix ans après leur lancement en Allemagne (près de 3 ans seulement en France), ces petites enceintes nomades devenues incontournables dans la hotte du père Noël se métamorphosent pour un récit qui va faire du bruit auprès des plus petits… et de leurs parents.

Une conteuse plus évoluée et évolutive

Il était une fois… Patric et Marcus, deux papas d’origine allemande (sans doute un peu geek) qui, à la crèche, eurent une idée assez géniale pour leurs jeunes pousses : celle d’une boîte magique qui raconterait des histoires aux petits. Histoires qui changeraient grâce à des figurines qu’il suffirait de poser sur la boîte. Ainsi naquit la Toniebox. Bingo ! Avec 176,6 millions d’euros de chiffre d’affaires au premier semestre 2025 (+ 20,3 % en un an), les Tonies sont aujourd’hui un carton monumental dans de nombreux pays. Mais les deux papas (sans doute un peu plus riches, désormais) décidèrent de ne pas se reposer sur leurs lauriers. Pour Noël 2025, ils choisirent de lancer la Toniebox 2, une conteuse plus évoluée, mais aussi évolutive.

Changement de look, changement de fonctions. Disponible dès le 15 septembre (en précommande le 3 septembre), la Toniebox 2 veut « proposer une nouvelle expérience et de nouveaux usages, passer de l’écoute linéaire d’histoires à des jeux actifs », explique à 20 Minutes Martin Simon, directeur du marketing France de Tonies. Avec ses bords plus arrondis, la petite conteuse de 15 cm de côté et pesant 800 grammes conserve néanmoins sa vocation première.

Et l’on peut toujours poser dessus l’une des 196 figurines existantes pour lui donner la parole. Toutes sont compatibles. Cette année encore, Pat’Patrouille, Hot Wheels, les personnages Disney comme Le Roi Lion, auront la cote, mais la Toniebox 2 élargira son audience.

Une attention particulière au sommeil

Alors que sa grande sœur, la Toniebox, s’adressait aux enfants dès 3 ans, la petite dernière s’adaptera aux bambins dès 1 an (jusqu’à 9 ans). Du coup, bienvenue à P’tichou, Étincelle et quelques autres nouveaux personnages dans la grande famille des Tonies ! Outre de belles histoires à raconter, la Toniebox 2 veut également creuser son sillon autour du sommeil. La boîte s’équipe désormais sur sa surface d’un halo lumineux qui peut faire office de lumière d’endormissement avec une minuterie, mais aussi de simulateur d’aube. Il se configure dans l’application Tonies.

La Toniebox 2 pourra raconter n’importe quel type d’histoire douce en fonction de la figurine choisie, mais aussi diffuser des sons de la nature, des bruits blancs (qui masquent les bruits parasites pour favoriser la relaxation ou le sommeil) », explique Martin Simon. Quant au simulateur d’aube, les parents auront juste à programmer l’heure à laquelle ils souhaitent que leur petit se réveille pour que, lentement, une lumière à l’intensité croissante éclaire leur chambre pour les réveiller naturellement… jusqu’à ce qu’une sonnerie les sorte définitivement des bras de Morphée.

Un univers de plus en plus ludique

Ultime innovation avec la nouvelle fonction baptisée Tonieplay. Cette fois, on laisse les figurines au placard et l’on pose sur la surface de la Toniebox 2 un disque dédié à une activité particulière et un contrôleur. Cette flèche que l’enfant (dès 3 ans) devra orienter lui permettra d’interagir avec des jeux, des quiz et des histoires interactives. « L’enfant pose le disque de son choix, met le contrôleur, le contenu se télécharge », résume le directeur du marketing France de Tonies. Pour la sortie de la Toniebox 2 et lancer cette fonction Tonieplay, douze disques jeu sont disponibles, du Grand Quiz Disney, à L’Académie du Temps : Voyage à travers les époques.

Si la Toniebox 2 innove, son prix de vente évolue lui aussi et augmente de… 30 euros, soit à partir de 119 euros, contre 89 euros pour la Toniebox (qui va tranquillement finir sa vie au fur et à mesure que les stocks s’écouleront). Les figurines sont vendues 14,99 euros l’unité. Quant aux Tonieplay, les petits disques sont proposés à 19,99 euros ou 24,99 euros selon les activités. « Le marché grossit. On grossit. L’appétence est là. On sait que cela répond aux besoins des parents », s’enthousiasme Martin Simon chez Tonies, qui aurait déjà écoulé neuf millions de ses boîtes à histoire dans le monde.

Si les conteuses se vendent essentiellement pour la période des fêtes, les figurines, elles, s’écoulent tout au long de l’année. Tonies, qui ne veut pas dire combien de figurines sont vendues pour chaque boîte à histoire, lâche quand même un chiffre intéressant, celui de la durée de jeu moyenne hebdomadaire passée par chaque bambin sur sa Toniebox : 4,5 heures. C’est un peu moins que le temps passé, cette fois chaque jour, par nos ados sur l’écran de leur smartphone.