Morphée réinvente la boîte à meuh pour la joie des 4 à 10 ans (et de leurs parents)

Vous vous souvenez de la boîte à meuh ? Le petit jouet, qui a traversé des générations en écorchant les oreilles des parents, émet lorsqu’on la retourne le bruit d’une vache. La société Morphée, qui depuis sept ans crée des petits appareils pour s’endormir facilement, méditer ou encore générer son stress, reprend le concept à son compte pour Totem. Cette fois, il s’agit d’une boîte truffée d’histoires qui, lorsqu’on la retourne, lance une activité pour les 4 à 10 ans. 20 Minutes s’est pris au jeu.

Déconnexion autour de la voix et du bien-être

« Cette idée-là, on ne sait plus trop d’où elle vient, c’est trop étrange ! » Guillaume, l’un des deux cofondateurs (avec Charlie) de Morphée en 2018 a beau creuser, la mémoire ne lui revient pas. Totem en main, lui qui se bat avec son associé pour inventer et diffuser des appareils déconnectés autour de la voix et du bien-être, se souvient qu’une nouvelle fois, l’idée était de proposer aux enfants un produit ludique et aux parents, quelque chose de créatif et pratique pour occuper leurs chères têtes blondes, tout en stimulant leur imagination. « Les gens, on ne peut pas les décevoir, ils sont tellement contents d’avoir un produit déconnecté ! ». D’où Totem.

Concentration, Créativité, Gratitude, Voyage

Un peu plus grosse qu’une classique boîte à meuh (75 x 75 x 86 mm pour 220 gr), Totem ne meugle pas mais reprend le principe du petit jouet iconique. L’appareil qui fonctionne sur batterie (jusqu’à 4 heures d’autonomie) et se recharge en USB-C intègre 160 activités réparties en quatre catégories : Concentration, Créativité, Gratitude, Voyage. Il suffit de tourner la partie haute de Totem pour sélectionner celle désirée. Puis de retourner la boîte afin de lancer l’activité.

Exemple parmi les 160 proposés : « Bienvenue dans le jeu des réussites ! C’est l’occasion idéale de partager tes fiertés et de célébrer ce que tu as accompli. A tour de rôle, chacun raconte une réussite dont il est particulièrement fier. Peut-être que tu es fier d’avoir réussi une grande randonnée, d’avoir réalisé un superbe dessin, ou d’avoir apporté ton aide à quelqu’un. Pensez à féliciter vos amis, lorsqu’ils vous raconteront leurs réussites. C’est important qu’ils sachent que vous êtes fiers d’eux. Alors, prêts ? Le plus jeune commence. C’est parti ! ».

Créer du lien

C’est une voix féminine très chaleureuse qui lance l’activité. Chaque message dure environ une minute et a été enregistré par des comédiens en studio. L’IA aurait pu être utilisée, mais non. Si l’idée à bien effleuré l’esprit de Guillaume et de Charlie - difficile d’y échapper en ce moment –, l’ADN de Morphée s’est imposée. Car la vocation de Totem est non seulement d’occuper les enfants (Morphée a bien vérifié que la voix sortant du petit appareil était audible en voiture), mais aussi de créer du lien. Ainsi, chaque activité doit impliquer deux personnes au minimum.

Les 160 activités proposées (soit 4 x 16 activités selon le domaine choisi) s’enchaînent au fur et à mesure que l’on retourne la boîte. Si la dernière effectuée a bien plu, un petit bouton en bas de Totem permet de la réécouter. Mais impossible de choisir celle désirée : elles s’enchaînent dans l’ordre de leur enregistrement. Et impossible d’ajouter de nouvelles activités.

Là encore, l’idée des fondateurs de Morphée est de vanter la déconnexion de leur joujou. « En échange de la déconnexion, on met un maximum d’histoires dedans, on va être généreux sur le contenu », raconte Guillaume qui veut se distinguer des boîtes à histoires numériques qui font souvent fureur pour les fêtes, et qui, le plus souvent, proposent des histoires supplémentaires à télécharger moyennant finances. « Ce n’est pas notre modèle économique ».

Un million d’objets vendus en 7 ans

Morphée, qui emploie une vingtaine de personnes à Aix-en-Provence, a su capitaliser sur son concept pour dépasser les frontières hexagonales. D’ailleurs, sur Totem, le seul petit bouton présent permet, grâce à un appui prolongé, de changer la langue. Il est ainsi possible de passer du français à l’anglais, l’espagnol ou l’italien, des pays où la start-up hier créée par deux jeunes colocataires d’Aix-en-Provence, commercialise également ses petits appareils (en plus de la France, de la Belgique et de la Suisse). En sept ans, un million de ventes, quand même…

En France, on retrouve les joujoux Morphée chez Nature & Découvertes, Fnac/Darty, des concept stores et sur le site de fabricant. En attendant son lancement en juin, Totem, qui sera vendu 59 euros, y est proposé en préventes à 49 euros.

Septième produit lancé par Morphée, Totem, qui associe son concept unique inspiré d’un jouet ancien à des activités de bien-être pour les 4 à 10 ans, fait une nouvelle fois de la déconnexion et de l’absence d’écran son cheval de bataille. Cette année, deux nouveaux produits conservant cet ADN seront lancés en septembre et novembre. Mais c’est une autre histoire…