Jeux vidéo : Remettre de la publicité « dynamique » dans certains titres majeurs ? EA y pense

Une réponse donnée par Andrew Wilson, président du conseil d’administration et PDG d’Electronic Arts (EA), éditeur majeur de jeux vidéo, n’est pas passée inaperçue le 7 mai dernier lors de la présentation des résultats financiers de l’entreprise.

Interrogé par un analyste sur « l’opportunité d’insérer de la publicité de manière plus dynamique dans les jeux » pour lesquels le développeur a dépensé beaucoup d’argent, Andrew Wilson a évoqué « des équipes en interne » travaillant sur ce sujet, rapporte The Verge.

Vigilance et réflexion

Si Le dirigeant a toutefois dit vouloir effectuer « une mise en place très réfléchie ». Il a également insisté sur l’importance d’être particulièrement vigilant dans ce domaine. « C’est encore trop tôt », a enfin tempéré le directeur général d’EA, qui a ensuite expliqué que les meilleures opportunités de profit se trouvaient en dehors des jeux vidéo eux-mêmes. Reste qu’Andrew Wilson a dit voir en la publicité un potentiel « moteur de croissance significatif » pour sa société.

Par ailleurs, le concept de publicité dans le jeu vidéo, ou publicité in game, n’est pas nouveau et distingue la publicité « statique », équivalente à un placement de produit, et « dynamique », vértiable espace publicitaire variable réservé à l’intérieur même du jeu, pendant la partie.

Mauvaise pub, mauvaise presse

Par le passé, l’éditeur avait déjà inséré de la publicité dymanique au coeur d’un de ses jeux, comme le rappelle BFM Tech & Co ce mardi. La dernière fois remonte à 2020, où la décision avait provoqué une levée de boucliers chez les gamers. La promotion d’une série d’Amazon dans un des titres d’EA avait d’ailleurs été si vivement critiquée que l’entreprise avait retiré la publicité et présenté des excuses.