Snapchat était devenu trop fouillis. Mercredi, la messagerie très prisée des ados et des « millenials », a lancé une nouvelle version de son application, dans le but d’attirer de nouveaux utilisateurs et annonceurs, a annoncé sa maison mère Snap mercredi.

« Jusqu’à présent, les réseaux sociaux ont toujours mélangé photos et vidéos émanant des amis avec des contenus provenant d’éditeurs ou de créateurs », explique son patron Evan Spiegel dans une vidéo. Le Snapchat nouveau sépare les deux. L’app est toujours centrée sur l’appareil photo/caméra pour capturer un moment illico. En swipant à gauche, on arrive sur les stories et les messages de ses amis. A droite, on trouve tous les contenus de la section « Discover », notamment des journaux.

443 millions de dollars de pertes au troisième trimestre

Ces nouveautés vont permettre de « renforcer nos relations avec nos + amis + et nos relations avec les médias. Cela donnera (aussi) un meilleur moyen aux éditeurs de distribuer et + monétiser + » leurs contenus, a précisé le patron de Snap Evan Spiegel dans un texte publié sur le site d’informations Axios.

Snap avait annoncé début novembre une perte nette au troisième trimestre de 443,2 millions de dollars, soit près de quatre fois plus qu’un an plus tôt. Comme Twitter, Snap peine à convaincre les marchés de sa capacité à transformer sa fréquentation en revenus (« monétisation »), notamment par le biais de la publicité et des données vendues aux annonceurs. De plus, si le nombre d’utilisateurs quotidiens s’inscrivait en hausse (à 178 millions), le ralentissement du rythme de progression semble inquiéter les investisseurs.

Snap n’a cessé de reculer en Bourse et s’échange aujourd’hui à un cours 20 % plus bas qu’à ses débuts.