L’Advertposting ou l’art de créer un buzz favorable

S’offrir un buzz positif sur la Toile, c’est possible avec l’«Advertposting». Un phénomène décrié dans la dernière newsletter du voyagiste on-line Directours. Qu’est-ce? L’advertposting, c’est faire de la publicité en écrivant des commentaires favorables sur un site communautaire. Une manière d’user du Web 2.0 pour mener une campagne de pub.

L’internaute virtuel

Comment ça marche? Il suffit de payer une agence Web qui poste des messages sur des forums ou des blogs à forte affluence. Exemple: imaginons qu’un «Alain Dupont», pseudonyme d’un internaute virtuel utilisé par l’agence Web, vante le confort d’une chambre d’hôtel... sans jamais y avoir déposé ses valises. Pour Michel-Yves Labbé, directeur de Directours et auteur du billet d’humeur, il s’agit d’un «mensonge».

Le but est d’avoir le plus de connections possible vers le site du produit, et ainsi d’être référencé par un moteur de recherche comme Google. «Au final vous apparaîtrez comme quelqu’un de crédible», explique Emmanuel Parody, blogueur sur Ecosphere.

Moins cher que la pub traditionnelle

L’intérêt est évident: cela revient moins cher que d’acheter de l’espace sur un media traditionnel. Et pour Joël Ronez, blogueur sur Cup of Tea, l’Adverposting peut se décliner sous d’autres formes: «certaines agences Web ou de relation publique invitent les grands blogueurs dans des soirées, ou leur offrent des cadeaux.» «Et comme le blogueur, contrairement au journaliste, n’a pas à se soucier de déontologie, il va vanter le produit sur son site.» Et viralité du Web 2.0 aidant, le buzz de votre marque de shampoing suivra.

MySpace pollué

En France, contrairement aux Etats-Unis, le phénomène est «marginal», mais il fait peur aux vendeurs on-line comme les voyagistes. Car ajoute Joël Ronez, «l’achat final ne se fait plus sur le produit. Le consommateur se base sur les recommandations, surtout pour un voyage». D’où l’importance d’avoir les meilleurs avis d’internautes…

L’Adverposting est monnaie courante sur les sites de musiques comme MySpace. Afin de populariser un artiste récemment débarqué sur la Toile, des agences proposent de lui créer une liste d’amis virtuels.

Sous-traitance en Afrique

Du côté de Publicis.net, agence Web du groupe de publicité éponyme, on reconnaît pratiquer l’Advertposting mais «toujours dans un esprit sain». Ce qui veut dire pour Christophe Martin, directeur de création de site: «nous postons sur des sites neutres, jamais sur le site concurrent de notre client. Et ce sont toujours des commentaires positifs et identifiés, nous ne faisons jamais de dénigrement». Et de s’étonner: «l’Advertposting n’est pas très différent des autres méthodes rencontrées dans la publicité.»

Certes. Reste que certaines agences sous-traitent l’écriture des messages dans des pays francophones: Sénégal ou Afrique du Nord. Christophe Martin confirme: «Nous ne le faisons pas chez Publicis.net, mais des sociétés passent effectivement par ce genre de sous-traitance.»