Tout… sauf une vie de chiens. Ils défilent à New York, se relaxent dans des clubs privés, savourent des brunchs dans des palaces parisiens et se pavanent désormais dans des collections de mode ultra-stylées. Les chiens mènent une véritable vie de pacha, choyés comme des enfants, et (donc) comme… d’incontournables prescripteurs.

Pour cause, d’après des chiffres rendus publics par Data Bridge Market Research, le marché mondial des seuls accessoires pour animaux de compagnie devrait passer de 10,98 milliards de dollars en 2024 à 17,63 milliards de dollars en 2032, avec un taux de croissance annuel moyen estimé à 6,1 %. Une chose qui n’a pas échappé au secteur de la mode, désormais accro à nos compagnons à quatre pattes.

« Les animaux de compagnie font partie intégrante de notre quotidien et sont considérés comme des membres à part entière de la tribu ! Leurs propriétaires aiment leur offrir ce qu’il y a de mieux et d’ailleurs le marché des produits ''pet friendly'' haut de gamme est en plein boom », analyse Mélissa Coïc, styliste chez Jott, qui a imaginé un vestiaire complet pour nos boules de poils préférées.

Tout pour le confort…

Ce n’est - bien évidemment - pas la seule marque à s’être lancée sur ce créneau. Aigle, Barbour, Ralph Lauren, Flotte, H & M, Zara ou encore Hugo Boss ont enrichi leurs collections enfants et adultes d’un dressing pour chiens, pour le style - of course - mais aussi (et surtout) pour le confort. Mylène Bertaux, dog mum de Toutoute et auteure de Toutoute - La nouvelle place des chiens dans nos vies, se fait plaisir lorsqu’il s’agit de sa Bouledogue française mais n’en oublie pas pour autant l’aspect pratique. « Pour l’hiver, elle a trois petits manteaux. S’il pleut, elle ne veut pas sortir donc le manteau sert à la protéger du froid et de la pluie - car les chiens ont froid eux aussi ».

Les acteurs de la mode n’ont pas négligé cet aspect et proposent aujourd’hui des collections entièrement pensées pour des balades tout en confort. On trouve des matières légères et déperlantes chez Jott, des matelassages chauds et des capuches amovibles chez Aigle, ou encore des pulls en polaire chez Barbour. De quoi tenir nos petites bêtes à poils bien au chaud pendant les longues balades d’hiver. « J’aime bien l’un des manteaux car il est rembourré à l’intérieur avec de la moumoute, comme ça c’est doux pour son poil, et à l’extérieur il est imperméable », ajoute Mylène Bertaux, qui confie se faire plaisir à condition de ne jamais transiger sur le bien-être de Toutoute.

… Et le matchy-matchy

Mais rien ne se fait (jamais dans la mode) au détriment du style. Les marques séduisent donc les dog(s) mums et dads avec des vêtements qu’ils ont déjà eux-mêmes dans leur dressing. Le polo en coton surpiqué et le pull torsadé en cachemire italien (oui, oui) déclinés pour Yorkshire, Labrador et Westie chez Ralph Lauren en sont la parfaite illustration. « Le chien est notre premier compagnon d’aventure, celui qui partage nos balades, la pluie, le froid et la joie d’être dehors », indique la marque Aigle. « Créer une collection pensée pour lui était une manière naturelle d’étendre notre univers à ce duo indissociable : l’humain et son chien, ensemble, dehors. »

Car l’idée est bien évidemment de faire matcher le baladé avec celui ou celle qui balade. Quoi de plus cute qu’une doudoune déclinée pour adultes, enfants et animaux de compagnie - et totalement instagrammable. Un bon filon pour les acteurs de la mode, et tout particulièrement pour le luxe qui ne lésine pas sur les moyens pour proposer des gamelles, sacs de transport, colliers, et autres manteaux en parfaite symbiose avec leurs collections hommes et femmes. Un pull Prada en laine et cachemire, une niche en velours Poldo x Giorgio Armani, ou encore une gamelle parée de la toile Monogram de Louis Vuitton. Le tout pour des sommes allant de plusieurs centaines à plusieurs milliers d’euros.

Le phénomène peut prêter à sourire, mais l’offre ne fait - comme les chiffres le démontrent - que répondre à une demande grandissante. Il suffit de scroller sur les réseaux sociaux pour voir l’engouement autour de ce type de vêtements, comme jadis pour les… enfants. Et comme pour ces derniers, soyez-en sûr, c’est votre boule de poils préférée qui aura forcément le dernier mot. « J’ai acheté un super pull en laine qui m’a coûté hyper-cher, et Toutoute ne l’a mis qu’une fois car la laine ça gratte, et ça gratte aussi les chiens », lance Mylène Bertaux.