« C’est le nouveau costume » : Pourquoi le pyjama squatte les défilés (alors que personne n’en porte le jour)

Les réunions du jeudi matin en pilou pilou, très peu pour nous. Et pourtant, à en croire les faiseurs de tendances, ça nous pend clairement au nez. On ne compte plus les maisons de mode qui en glissent régulièrement dans leurs collections. Michael Kors, Giorgio Armani ou Prada ont tenté le coup la saison dernière, quand Dolce & Gabbana en a fait la star de sa dernière collection. Alors oui, on ne parle pas vraiment du pilou pilou qu’on enfile vite fait pour rejoindre les beaux-parents le matin de Noël, mais quand même… des pyjamas ?

Si la tendance peut surprendre en France, elle n’a rien d’extraordinaire aux Etats-Unis ou en Chine. Faire ses courses ou se balader en pyjama est même chose banale à Shanghai ou Suzhou, rappelle Vincent Grégoire, tendanceur chez NellyRodi. Et malgré un ralentissement de la consommation des biens de luxe en Chine, d’après un récent rapport de Bain & Company et Altagamma, quel est le principal marché dans le viseur des plus grandes maisons de mode ?

Une quête perpétuelle de confort

Reste que la tendance se déploie doucement mais sûrement jusque sous nos fenêtres. Il suffit de scroller sur les réseaux sociaux, TikTok en tête, pour découvrir des influenceurs en pyjama et Crocs, le combo le plus WTF du moment, parcourir les rues de Dubaï à Paris sans classe mais en toute détente. Un phénomène né au sortir du confinement avec l’avènement du télétravail, et un intérêt soudain pour les vêtements cocooning, qui ne cesse de s’amplifier… jusqu’à hisser le pyjama au rang d’incontournable.

« Il y en a un peu partout sur les podiums, certes à dose homéopathique, mais il y a de belles propositions de ce vêtement à la fois symbole d’intimité et de lâcher prise », analyse Vincent Grégoire. Et d’ajouter : « C’est une réappropriation du bien-être, à mettre en parallèle avec toutes les tendances sieste et sommeil qui sont super importantes ces derniers temps, notamment chez les Z ».

On l’a vu ces dernières années avec le retour de nombreux vêtements jadis jugés ringards, de la doudoune sans manches aux sweats à coulisse en passant par le jogging, le short cycliste, le bob et - bien sûr - les claquettes-chaussettes. « Depuis le confinement, il y a un besoin de faire moins d’effort, d’une représentation sociale moins contraignante », poursuit le spécialiste. Il s’agit finalement de s’exhiber dans la rue comme on est chez soi ; ce que prône Dolce & Gabbana avec sa dernière collection. « Une proposition intéressante d’un point de vue sociologique », estime Vincent Grégoire.

Le pyjama, « le nouveau costume »

On vous rassure (ou pas), il ne s’agit pas - encore - de débouler au bureau avec le pyj bouloché que vous gardez au fond de vos tiroirs - au cas où. Les maisons de luxe n’ont que faire du pilou pilou, et de ses nombreuses variantes bon marché, et déclinent leurs pyjamas dans des matières nobles comme le satin et la soie, brodées de cristaux et autres accessoires chicissimes. Le pyjama dit de jour est tout sauf ringard, comme l’ont montré Hailey Bieber, Charli XCX et Rosé confortablement installées au premier rang du défilé Saint Laurent.

« C’est le nouveau costume parce que c’est stylé, parce qu’il y a un côté aristo », estime le tendanceur. De Gossip Girl à Downton Abbey en passant par Succession, les séries mettant en scène la haute société nous inondent de pyjamas grand luxe… que les Z se plaisent désormais à détourner dans la rue.

Une chose à mettre en parallèle avec un autre phénomène : les jeunes kiffent, et ce depuis plusieurs années déjà, réinterpréter à tout-va les codes des seniors. On l’a vu avec les tendances « coastal grandmother » et « old money », ou le regain d’intérêt pour le cardigan et les cordons de lunettes, et ça continue avec le pyjama. « Le pyjama et les chemises de nuit sont des trucs de vieux, mais qui sont cool, et qu’on va pouvoir détourner pour sortir dans la vraie vie et faire des pyjamas parties », complète Vincent Grégoire.

Mais alors on fait quoi nous ?

Conclusion, on tente le pyj dans le métro et au boulot, ou on se contente de l’enfiler pour le dodo ? « Aujourd’hui, il n’y a plus de complexe à porter un jogging pour aller travailler. Y aller en pyjama c’est un peu la rébellion, la punkitude, c’est un peu extrême », tempère le tendanceur. « Mais on n’est pas loin », ajoute-t-il. Alors non, on va éviter le pyj au travail, sous quelque forme que ce soit, mais on peut tenter l’expérience en soirée. Dans ce cas, on choisit une nuisette en satin ou un pyjama oversize, qu’on twiste avec des sneakers, un blazer, ou un blouson en cuir, et une multitude d’accessoires.

Une chose est sûre, le pyjama n’a pas fini de faire parler, ne serait-ce parce qu’il pourrait être la star du second volet du film Le diable s’habille en Prada. L’équipe du long métrage était présente au défilé Dolce & Gabbana, où Meryl Streep, aka Miranda Priestly, a fait une entrée remarquée face à une Anna Wintour surprise mais amusée. De là, à hisser le pyjama sur le toit de la mode, il n’y a qu’un pas.