Si Ousmane Dembélé a de grandes chances de remporter le Ballon d’or cette année, c’est un autre Français vainqueur de ce trophée qui a la côte chez la Gen Z. Légende pour toute une génération qui l’a vu sur les terrains, Zinédine Zidane vient de passer une nouvelle étape : celle de devenir une fashion icon sur les réseaux sociaux. Les vidéos et les photos du footballeur dans les années 1990 cartonnent. Logo de marque XXL, maillots larges et rayures… Les utilisateurs de TikTok et Pinterest semblent être fascinés par les tenues de l’époque.

Sur TikTok, les vidéos mode du créateur de contenu Geoff0w_ creusent ce sillon. Environ 2,7 millions d’utilisateurs ont visionné sa compilation des tenues des anciennes gloires du football. On peut y voir, Alessandro Del Piero dans un ensemble Kappa très oversize, un jeune David Beckham en short et pull Umbro et Zizou s’entraînant avec la Juventus Turin en noir et blanc. De quoi rendre fous les amoureux de pièces vintage.

Rétro à tout prix

On l’aime notre Zizou. Très classe, champion du monde, vainqueur de multiples Ligue des champions comme joueur et entraîneur, il incarne le succès et la réussite sociale. Mais si Zidane période France 1998 ou Juventus 1997 connaît une étonnante résurrection sur les réseaux sociaux, c’est en partie grâce à l’énorme tendance qui touche les tenues de sport. On parle de « blockcore ». L’idée est simple : les fashions vont intégrer un maillot de football vintage à leurs tenues de tous les jours. Mais aujourd’hui tous les sports sont touchés par cette gentrification, même les polos de rugby.

Pour répondre à une demande de plus en plus importante de pièces des années 1990, les marques doivent s’adapter. Nike vient de relancer sa chaussure, la Total 90 SP, qui « évoque les souvenirs de Zidane dominant le terrain avec ses crampons » analyse Cécilia Vivaldi, responsable du commerce numérique chez JD Sports.

« « La tendance rétro est devenue un pilier de la culture contemporaine, qu’il s’agisse de mode, de musique ou de cinéma. Mais c’est dans le streetwear qu’elle s’exprime le plus fortement : sneakers au look vintage et pièces sportswear inspirées du passé sont omniprésentes. Les marques l’ont bien compris et ressortent régulièrement des modèles issus de leurs archives », ajoute la spécialiste du streetwear. »

Nouvelle star de la mode, le Marseillais a été égérie Dior et invité au premier rang des défilés Yamamoto.

Sur les réseaux, une nostalgie de vie sans… Les réseaux

Mais cette fascination pour Zidane va de pair avec une certaine nostalgie. Ce qui distingue les joueurs de cette époque, tels que Zidane, Kaká et Del Piero, c’est qu’une partie de la génération Z ne les a jamais vus jouer et donc qu’ils vont visionner des best-of de leurs meilleures actions, on garde donc que les beaux souvenirs mais aussi qu’à leur époque, les réseaux sociaux n’existaient pas. Ils ont évolué dans une période sans doute plus naturelle où l’exubérance sur les terrains était acceptée et leurs moindres faits et gestes étaient un peu moins scrutés. Comme il est impossible de les revoir jouer au football, il ne reste aux fans que le style vestimentaire pour se rapprocher de leurs idoles.

Ce spleen, les marques ont bien compris qu’il fallait surfer dessus. « Elles répondent à un besoin : celui de revivre des moments plus simples ou marquants. Ce lien émotionnel renforce l’engagement, nourrit la fidélité et influence directement l’achat. » souffle Cécilia Vivaldi qui ajoute que « la nostalgie devient un levier puissant, capable de créer une connexion immédiate et profonde. Mais s’appuyer uniquement sur le passé comporte un risque : celui de paraître figé. » Car aujourd’hui l’amour du style de ZZ est resté bloqué dans le temps, on applaudit son style d’autrefois, moins ses jeans slims d’aujourd’hui.